App利模式：免费增值是王道，但内置广告也在野蛮生长

　　根据移动分析公司App Annie和IDC发布的一份最新的调研报告显示，去年，移动App的免费增值收入上涨了211%。显然，免费很有效。

　　绝大多数App应用都是通过免费增值模式盈利的，这一数字比例非常大，在iOS应用商店和Google Play排名前1000的App应用中，有83%的App选择了免费增值，如果我们把统计量再扩大一点，延伸到排名前2000的App应用，你会发现选择免费增值盈利模式的App应用比例更大，达到了92%。

　　免费增值盈利模式包括了各种App内置购买形式，比如购买虚拟物品，在游戏中升级或提速，购买额外的功能(购买多玩儿几关游戏或新增游戏内容)，购买更多时间使用App，付费删除广告，等等。举个例子，《纽约时报》的App应用可以允许用户查看一定数量的文章，但是部分文章是不对免费用户开放的，除非你是订购用户。

　　根据调研报告显示，在免费增值盈利模式中消费者最常见的选择就是购买额外的App应用功能，在App Annie公司调研的应用开发商中，有一半公司表示，为消费者提供购买App应用额外功能是他们最喜欢的盈利方法。

　　显然，对于使用免费增值模式的App应用开发商而言，成功的关键就是扩扩大免费用户的数量，然后其中自然会有部分用户会付费购买他们想要的东西。但是这个挑战也不小，举个例子，在所有App应用中，付费用户数量超过30%的App应用还不到5%。

　　事实上，80%的应用开发商表示，仅完成一次App内置购买的用户比例还不到5%。

　　美国在App收入排行中仍然处于领先地位，去年，他们的收入增长了1.7倍，但是日本和韩国的收入增长倍数更高，分别增长了2.2倍和2.3倍。印度虽然起点比较低，但是他们的App收入却增长了三倍，预计他们从2013年到2017年期间的App收入会增长870%。

　　有趣的是，在接受调研的App开发商里，只有不到一半表示他们使用了App内置广告，58%的App应用开发商表示他们在自己的App应用里从未使用过广告。在盈利过程中，广告业务出现了急转，在一家应用开发商开发的所有App应用中，广告收入每月只有1美元。

　　根据App Annie透露，只有在极少数情况下，那些脱颖而出的App应用美元才能获得超过10美元的广告收入，比如之前爆红的Flappy Bird。

　　尽管现在选择广告收入模式的App应用开发商的数量并不多，但是根据该调研报告显示，预计到2017年，移动App内置广告的收入将会超过PC广告收入。IDC在报告中引用的数字表明，到2017年这个节点时，所有主要的移动市场里的移动广告收入占比都会有所增长。美国市场的移动广告收入将会达到60%，德国，英国，法国，以及巴西的移动广告收入也会有显著增长，不过，也许只有韩国和日本的增长率会低于50%。