游戏色情营销之页游篇：低俗宣传竟成“生存”之道

　　人民网北京2月18日电(吴佶)2014年2月9日，中央电视台暗访调查曝光了东莞的违法色情业。随后，东莞开启强力扫黄模式，在这个乍暖还寒的初春时节，东莞一夜“春色”不再。然而在游戏行业，低俗之风盛行，且屡禁不止。网页游戏在2011年开始走上坡路，2012年成为游戏行业的生力军，但营销手段由于游戏性质的原因，迅速低俗化。在有关部门多次整顿之后，网页游戏至今仍在大量使用低俗宣传的方式骗取用户。

　　在文化部三令五申严禁网游“三俗”宣传的大背景下，仍有大量网页游戏厂商顶风作案。经常会看到某网页游戏的官方网站上标批一行“此游戏适合年龄：18岁以上玩家”，但进入游戏后却发现整个游戏风格都是中国古典风格，与广告内容风马牛不相及。自从文化部对低俗营销作出了整顿以来，这些色情广告以及恶意炒作转入了地下，但仍以不同的形式存在着。

　　在此人民网游戏频道呼吁广大网友共同抵制游戏行业的低俗色情营销，共同监督游戏厂商的营销行为，欢迎踊跃提供线索，联系方式：。

　　《决战中原》低俗营销拉开序幕

　　2011年7月4日，一名自称“寂寞小狐狸”的90后女孩在微博中声称：“放假没事做，为了挣零花钱，愿意把胸部当做广告位出租。”张扬大胆的宣言一出，即刻引发众多的拍砖和围观，曾经一度位列百度热门搜索榜首。于是，一场围绕美女胸部的低俗营销也随之拉开了。

　　但是，从百度的搜索指数我们不难看出《决战中原》靠“卖胸”只火了不到一个月。可见低俗营销并不能带给厂商持久的利益。

　　虽是如此，但是在页游特有的高带入量下，短期的高收益足以收回研发运营成本并获得充裕的资金。因此，众多厂商开始了自己的低俗营销策略之争。各种诱惑手段层出不穷。其后，中青宝的《大话武林》宣传曾被文化部市场司副司长庹祖海在微博上点批评整改。

　　造成低俗营销的现状是多方因素的共同结果

　　从厂商角度来看，低俗营销是其生存竞争的必然结果。据调查显示，网游用户男性比例远高于女性，网页游戏男性用户比例更是高达90%以上。以美女为主题的广告，对于男性玩家来说有着更强的吸引力。另外还有一个重要的原因就是环境，对于一个刚起步的平台来说第一件事就是学习，如果所有的竞争对手都用同一种方式推广，那么说明这个推广模式是性价比最高的。

　　另一方面，联运成本的上升也迫使运营商选择低俗营销的方式推广自己的产品。网页游戏多平台运营造成了同款游戏竞争，在游戏不变的情况下，只能在推广宣传上下功夫。另外推广成本的不断上涨造成页游市场的微利时代，单用户的获取成本由08年的0.3元到现在的3元以上，成本上升了10倍，由此一些厂商为了经济利益，丧失了道德底线。

　　在竞争激烈，生存环境恶化的页游大环境下，低俗营销成为推广的必选项目。

　　管理部门动作并不能从根源上解决问题

　　相关部门也严惩过进行低俗营销的网页游戏公司。早在2010年1月，在文化部市场司的指导下，网页游戏行业规范自律联盟组织召开了网页游戏行业规范发展大会。目的在于进一步贯彻落实相关部门管理办法，推进网络游戏营销文明发展，正视低俗营销的社会负面影响，摈弃现状，树立良好的网络游戏行业形象。相关的治理整顿做的不可谓不早，从一个侧面说明了业内有识之士的远见。

　　但到了2011年11月4日，文化部发布了《文化部办公厅关于查处第十四批违法互联网文化活动的通知》，通知中查处了34家参与网页游戏低俗营销的企业，其中不乏新浪、迅雷、游族等一线企业。这次处罚结果并没有改变页游低俗宣传的现状，在其后的3年中，网页游戏仍然存在色情、虚假、强制点击等等各种影响行业正常发展的手段。

　　而今，中国网页游戏在世界网页游戏领域中一枝独秀，无论从技术还是内容上都走在世界的最前沿。但是，残酷的国内市场环境倒置行业的畸形发展，使得中小企业团队不能正常成长，资源垄断在大型企业手中，甚至就连低俗营销的成本都在直线上升。迫于生存无奈，页游营销为了博得眼球，只好在一次又一次的刷新“下线”。非一个正常的市场空间不能扭转这个愈演愈烈的现象。