给互联网大佬的第二封信：营销要把政府公关与媒体背后资源到极致

　　亲爱地大佬：

　　在这个习大大两口子都配合搞营销的年代，你家政府公关还不行动起来吗?

　　在别人玩转记者背后资源搞更多建设的时候，你还停留在发稿的年代，这么浪费资源，大佬你知道吗?

　　借助政府公关威力

　　这些年来，政府公关是这样的：负责与政府部门建立良好的关系、通过公关行为获取政策优势、分析相关政府政策，提出有利公司发展的建议、处理政府危机公关······

　　大公司懂得政府公关的威力，于是建立了政府公关部门，而小公司则意识不到政府公关的重要性，或者找不到合适的人又或是因为各种原因请不到能玩转政府公关的人才，政府公关部门就根本不会存在了。

　　即使如此，在大公司，政府公关部与市场部等是独立的部门，各自忙碌，能否内部合作，将政府公关发挥到极致呢?答案：NO!

　　在这个年代，市场部要与政府公关部的关系混熟，政府公关同事对于国家政策、政府领导动向等比较了解，说不定习大大下个月要考察国家高科技行业，某省委书记要调研国产手机的市场、工信部即将要有神马风吹草动···若此时，有个政府公关跟你提前透露消息，给你把领导引进门，市场部搞植入，无论是公司品牌还是某产品的宣传，顺利成章引轰动，还怕引不来关注吗?

　　习大大光临庆丰包子、国母出访送百雀羚，全国上下谁不知道?互联网巨头也不乏利用政府领导做文章的，柳传志李彦宏雷军为习近平做讲解、汪洋去京东调研等等。连国母用苹果手机被偷拍，让苹果好好利用了一把的轰动效应，你学会了吗?

　　这样的政府名人效应是报纸杂志最擅长使用的了。大报大刊，哪份报头刊头不是原国家领导人的题字?毛泽东亲笔题字“人民日报”，邓小平提“经济参考报”等等。而小报小杂志为了提高自己的知名度，只有与政府相关的大型会议，会故意将杂志摆在领导面前，请领导看杂志，然后拍上一张某某领导看杂志的照片，显示该杂志也受到大领导的关注。还会对外宣传他们每期的报纸杂志都会送入海里或部位里给领导看。

　　如果，某大佬家手机、某软件不经意间让某个领导使用上了，拿来小小炫耀一下···那个效果，那个扎眼···你懂的!

　　鉴于与政府沾边，点到为止。@龖凬炁儛 去年写过一篇文章《写给互联网大佬的信：营销一定要接地气》，里面写出了如何借用政府部门的光环做营销的几点建议，可供参考。

　　玩转媒体背后的关系

　　记者——无冕之王! 这点要深刻的明白及体会到。他们的人脉你无法想象!

　　现在大多数市场部、公关部还停留在仅仅利用记者编辑发稿的状态。没有深层次的挖掘媒体背后的强大人脉。

　　只用记者来写稿发稿的公关都不是好公关。

　　小到运用记者的经验与头脑，策划社会新闻产生轰动效应(如何策划，请参见《写给互联网大佬的信：营销一定要接地气》，在此不详说了)，大到利用记者背后的资源，介绍政府等各类资源，做成更加有轰动效应的营销，甚至把记者介绍给政府公关部同事，把关系盘活，做成更加有意义的事情，如拿到国家项目资金支持等等，政府公关与市场部可相互照应。

　　有记者做中间人，很多事情更容易办成，毕竟政府公关同事终究是企业的人，一根脚趾头都踏不进政府，外人办事就是难。但记者就不一样，他是事业单位的人，是半只脚踏进政府的人，半个政府人，内部人之间沟通，一切好说!

　　媒体圈很特别，有几个记者是靠稿工资稿费过活了?他们玩儿的就是人脉，玩儿的就是资源!干的就是要么不开张，开张吃半年的生意!

　　记住，今天两个关键词就是“政府公关”、“媒体背后资源”。玩转这两个，你会发现一切都不一样，连公司品牌及产品营销都能上一个档次，要玩儿就玩儿高档的!

　　@龖凬炁儛

　　2014年2月18日