谈谈中国网游的质量与中国网游的营销方法

　　今天写一篇关于网游与营销的博文，现在网游也是现在最流行最火热的话题，今天写着一片文章跟大家交流一下网游的发展和一些彭健个人的对网游的质量和营销方法的看法。欢迎读者转载和评论交流。

　　网游的现状与发展

　　回忆起2001年有盛大公司推出的“传奇”这一款网游开始就象征着中国网游时代的开始，相信80后，90后的朋友对这一款网游肯定是非常的熟悉，一 直至今这一款网游已经有曾经的经典变成现在一大堆传奇私服推出的泛滥。在那几年这一款网游真真正正的留着了玩家，让玩家觉得网游是什么，应该怎么网，他能 给玩家带来什么快乐和感受。后来随着网游的发展，QQ幻想，梦幻西游等更完善的网游陆续诞生，前后一共也就5-6年的时候，也是网游最发展，最受欢迎的时 间。那时候的玩家真的在游戏中感受到全身心投入角色的快乐和朋友互相配合帮助的乐趣。

　　看如今的网游?除了营销手段被评委最低级趣味的营销手法之外再也找不到任何的突破和进步，现在的一个玩家认识一个网游可笑的是他连这个游戏叫什么名 字都不知道，就冲着所谓的代言美女而去。游戏中没有快乐，没有朋友，没有配合，而有的就是互相金钱的比拼谩骂。新的一款网游的出现到衰落也就1年不到，有 的甚至还没兴起就已经消失了。

　　试问一下游戏公司，如今玩家玩的是网游还是美女?如今玩家们享受的是网游还是你们游戏公司推出的“进入游戏的前几位玩家能获得代言美女的初夜?”特 别是13，14年竟然牵起了请女优代言过夜等的营销炒作方式，这难道不是变相的卖淫事件?有人说“中国，你灭了东莞，还有千千个东莞站起来”。这难道 指的就是各大的网游公司吗?

　　网游的介绍和衰败原因分析

　　网游跟别的竞技类和休闲类游戏不一样，他是角色扮演类游戏，玩家就是游戏中的人物，在玩游戏的时候没有竞技类游戏那样紧绷精神，没有休闲类游戏那样平淡，在网游里，玩家不单单享受到游戏故事的情节快乐，还能获得友情、爱情。

　　如今网游虽然说是从以前的平面到2D然后到现在的3D网游，但里面的游戏情节基本上是一成不变，如下是一个玩家在网游里面需要经过的过程：了解收悉 –打怪升级–做任务和赚钱–代练或者带练–副本战场和PK战场–无聊挂地摊-告别游戏。大家看完这个流程后再回想一下自己曾经玩过的所有网游是不是都一 样。所以说这一个游戏不可能永远留住一个玩家。所以在目前的网游上来看，怎么判断一个游戏能不能更长的留住玩家呢?在画面，人物等固定因素外看的就是一个 游戏的情节。

　　每一个网游有是有一个很长的故事改编而成，而这个情节就是在游戏中就是要完成每一个任务为作为发展，而因为任务的难度，需要玩家不断升级提升装备和 结交更多朋友一起完成。在这个过程中才是一个玩家享受游戏的时候，所以一个好的网游，他是会把这些流程都做得完善，故事情节做得更加吸引人。但一个游戏终 于把全部故事演绎完了之后，便是老玩家返回来帮助新玩家的时期，也就是带练和代练时期。但这个时期一般不会太长久，很快就会被商业化最后导致一个游戏的衰 败。

　　说到底，这个就是一个网游给玩家带来的“追求”，当没有追求了玩家就不会继续留下来，所以很多游戏公司为了延长游戏的运营，不断增加更厉害的装备， 并且为这个故事写续集直到写不下去，不断增加获取装备的副本。这样做虽然表面上是留住了老玩家，让老玩家继续玩下去，但这样做真的就延长了网游的生命吗?

　　错了!这就是所有网游衰败的主要原因–脱折。老玩家不断厉害，而新进来的玩家已经感到遥遥无期而不会加入，就算新玩家加入了，刚出来就带上了极品的 装备，基本全部怪物都是秒杀顺顺利利的跟上老玩家的脚步，甚至有一些直接带练直接跟上脚步。大家觉得这样的一批新玩家有享受到这个网游的情节和老玩家一路 走过来的辛酸吗?

　　最后，这一个网游也就成为了土豪的居住地，为的只是最后一刻的PK对战，跟游戏已经完全无关了。

　　如今网游的营销炒作手段

　　作为一个营销者的我本来是非常热爱营销方法，非常喜欢分析一个好的营销案例其中的奥妙，但面对如今游戏公司的营销策划简直可以说就是丢尽一个营销者 的脸。简单恶心的营销方法，拼的是钱多，拼的是露肉，拼的是色情。如今看到挂在各大网站上的广告不是走光就是强奸非礼，这些并是A片广告而是游戏广告。在 广告上根本就不知道这个是什么游戏，玩的是什么，做的是什么，吸引的是一些龌龊的人的点击和加入。而加入游戏玩的时间有几分钟?当年一部传奇带领着3年的 网游热潮，就单凭这不成熟的技术，不精细的画面，而如今数以千的网游诞生与没落也就只有短短的几个月时间。

　　腾讯当年Q哥Q妹自己的游戏–QQ幻想以可爱清秀的卡通人物，吸引人的剧情和丰富的怪物种类和地图种类一红就是5年，50人同时在线，几十个服务器全部爆满的场景如今又有哪一款网游出现过?

　　对网游质量看法

　　现在的网游跟以前比除了是2D画面你变成了3D画面之外，其他情节，特效基本都是倒退状态。如今网友数量多，想要吸引玩家当然没有以前那么容易，但试问游戏公司们，真的是以美女吸引来的玩家都会去玩这个游戏吗?

　　这里彭健对网游质量改善有一些看法可以供大家参考和讨论一下：

　　1、游戏的故事情节可以由平淡的一个故事转变为一个时代的转变，下面用三国时代作为举例：

　　围绕着中心就是“谁能称王，统一其他国家”，然后游戏开展，每一个玩家出生都是平民，从修炼方向，发展路线决定他是做的职业，如：家庭主妇，商人， 军人，农民等。各一种职业都有一个玩法。然后游戏里面共有几个国家，玩家出生在什么国家等，开始的时候各个国家各个岗位的人均为系统，到后面玩家攻占成为 一个国家或者一个诸侯的王(这个也就是普通网游的家族族长差不多，只是数量有限)。每个玩家为了称王，为了国家地盘互相攻占为发展。甚至可以设置国家内部 裂变，背叛等系统。

　　上面一个时代的变迁，谁是王帝，谁是将军，谁是士兵完全由玩家决定，大幅度延长了游戏故事的情节理论上形成了一个不会完结游戏故事。在各国玩家的对 战PK中，作为国家王帝，军师等战术，战略等均有玩家自己去开拓发展，这样把网游结合竞技类游戏一样，越来越好玩，越玩越有意思。

　　2、网游应该男女平等，不应该是单一的游戏模式，而应该是一个时代的生活角色扮演。

　　并不是所有加入这个游戏的人都喜欢去做王帝，喜欢去做将军冲锋陷阵，有一些女生进入这个游戏确实想在游戏里面享受一段虚拟的爱情或者家庭生活以及古代妻离子散，战乱等的凄美经历。

　　有一些人不想在游戏中追求打打杀杀，但是他们喜欢休闲的娱乐如体验生活，而这个时代的网游我们还可以有一个职业为农民，他们春播秋收，自耕自足，但在这个充满战乱的时代，又要遭受着非常沉重的税务导致食不饱穿不暖等。

　　又有一些人希望在里面大战自己经营能力，而我们游戏的商人系统也完全能满足他们。从农民土地上进货，卖给权贵，军队等大赚一笔，在游戏中建立起自己的一番事业，满足了他们一次在现实中难以实现的商人梦。

　　等等等等的系统无限的开拓，不同的人在游戏中扮演着不同的角色，这一个网游不再是故事，而是一个时代。

　　3、晋升系统当然也不能落后，人物能力，装备，金钱等便。

　　一个人从出生开始选择自己的家庭，当然这个人的父母都是玩家，两个玩家中造成的家庭可以生育，出来的就是新玩家，一个新玩家开始后便可以为自己日后 的发展奠定基础，从练武，学艺，经商全部等都是由玩家以及玩家家庭决定。增设野外系统，也就是传统网游的打怪系统，这个可以是森林也可以说是一些副本等。 任务也是由玩家家庭和其他家庭等决定根据家庭经济实力等给与奖励。使得游戏没有单一的任务。

　　当然如果两个玩家生育的儿女也是可以自行决定，因为游戏中也有生老病死，当AB玩家生出二次C选择为电脑，当A人物老了死亡之后，玩家便可以使用C为自己任务，所以想进一步提升自己人物的能力，也就只能代代相传下去了。

　　说了上面3点，因为彭健本人没有软件开发的经验，所以并不知道现在能否开发出这样子的一种游戏，但是这个我断定这个是未来网游发展的必然趋势。

　　好了，今天写的关于网游质量和营销方法的博文也到这里结束了，希望读者喜欢这一片文章，同样你们的每一条评论将是彭健下一篇文章的东西，请继续关注彭健的博客。

　　注意，原文地址：http://www.pengjian1991.com/index.php/archives/1181