互联网思维的皮和毛：垂直还是锤子？

　　这年头，但凡搞IT的做门户的以及众多的B2BB2CC2CC2AM2CO2O旧媒体新媒体自媒体流媒体张口不谈“互联网思维”仿佛跟不上这先进性的节奏。这不，哥不也落入窠臼一回了么?今儿也来扯扯这个蛋。

　　当某一天推着板车的摊主递你一张二维码名片——XXX.COM烤红薯CEO的时候，够新鲜的了吧?才出炉的互联网思维。再者，上趟公厕，正打算掏出碎银子买票，门口的大爷伸手一拦：别急，按流量收费。

　　别以为这是逗你玩的。“药药药，切克闹，煎饼果子来一套”，那黄太吉不就是这样玩的吗?据称6个月内销售额要达到1亿，年销售额要做到100亿。你都100亿了，那庆丰包子的脸往哪搁啊?好歹那也是当今圣上金口玉牙咬过的东西吧。

　　吹呗，反正吹牛不上税。粉丝们人手一册雷布斯语录：只要站在风口，猪都能飞!雷总说了，2014年小米手机的出货量要达到4000。都TM跟打了鸡血似的。

　　国人向来不缺集体吹牛的基因，从建国前解放全人类到58年大炼钢铁超英赶美，从全民气功热到鼓唇摇舌玩传销，哪一次不是狂欢过后一地鸡毛?那台上的吹鼓手走马灯似地换了一茬又一茬，如今风水轮流转，挨踢界的大佬们也按捺不住内心的骚动卷袖上阵了。

　　更可笑的是，一个还没闹腾完，另一个就过来踹上一脚。做锤子手机的罗胖(非罗振宇同志)从去年年初嚷嚷“秒杀小米魅族”到岁末叫嚣“将收购苹果”，懂行的一眼就明白那不过是个刷机的主，不知道的人还以为是跑江湖卖打药的。度娘一下老罗的简历，瞅着这货的style咋这么眼熟，果然，做过传销的。还是原来的配方，还是熟悉的味道。

　　哥知道说这些损人的话不讨什么好。换作哥是雷粉罗丝，也会把哥哄下台去：切，你懂个锤子!

　　营销知道不?饥饿明白不?没营销不饥饿雷教主的小米能卖成克强总理眼中的大米?罗胖哥能融资7千?

　　等等，这7千的银子咋倒腾来的?腾讯科技在去年的一次专访中让罗胖道出了天机：“我所有的人和钱全是因为高调来的”，“我只有900的启动资金。这一轮谈的钱，美元基金大概没有敲定，但是中国这些个人企业家给的已经快2个亿了，我只需要8000”。

　　给各位爷解释一下啥叫罗胖们的“互联网思维”：“制造热点引发关注”、“经营粉丝灌理念”、“资本运作兜售产品”就这三部曲。

　　还记得当年第三帝国的元首怎么玩死全世界的吗?先是鼓吹民族社会主义获得中下阶层脑残的关注，然后通过啤酒馆政变扩大自己的影响，从而得资本大鳄克虏伯、蒂森、西门子等人的支持，最后成功上台达到一统江山的目的——这个算不算“互联网思维”运作模式?

　　所以说，太阳底下无新事。玩了几把高科技就装成大尾巴狼，你以为你真的是丁磊张朝阳?

　　人家丁哥养猪贾肉，卖的是干货。从2008年媒体报道说网易打算进军养殖业开始，除了那些好事者，三石哥啥时候高调过?考察花了一年，组建团队花了一年，试验和实施弄了三年，连前几天发布的网易猪肉1.0都还是内测版。看那新闻图片，那猪场真叫专业，比哥的房间都干净;那猪肉才叫上乘，说是唐三藏的肉都会有人相信。

　　哥以前爱泡搜狐社区，后来因为网易、新浪的一些产品做得不错又离开了一段时间。这次被搜狐的小编拉回来一瞧：哟，了不得。从视频到体育到科技，从入法到自媒体，哪一样不做得有声有色?看来朝阳哥这几年的内功练得不错，这山没白登。

　　同样是“互联网思维”，一些是沉下去做，一些是浮在面上做。

　　雷布斯今年在内部邮件中通报：2013年小米手机销售1870台，含税销售额316亿元。这不俗的成绩有没有水份哥不知道，但从哥身边的人来看，还真没用小米手机的。要说饥饿营销买不着这“大米”，可淘宝上咋堆着卖呢?哥承认小米的营销手段的确高明，可那质量真的对起粉丝么?前段时间小米3高通版陷入“换芯门”，MSM8974 AB处理器被换成MSM8274 AB，欺负咱不识数是不是?好歹也学学人家“汉芯”，用200号的粗砂纸磨掉原有型号标志再刻上去，遇到2B买家还可以扯一下：您那是测试软件有问题，不信拆机看看。

　　那传销罗就更扯蛋了，从2011年与雷布斯会面打算做手机开始，这几年基本上是雷声大雨点小，经常跳票。先是花了近一年的时间烧了900，连个成型的rom都没做出来就开始拉投资;接着就吹嘘这娘胎玩艺儿的概念。真别说，还靠这拉风箱跑火车的大嘴，在去年9月新发布了锤子ROM v0.4.0α版。瞧这惨淡的版本号，弄到1.0恐怕都得等到台湾收复火星登陆了。前几天遇到一修手机的哥们，哥给他吹得喜笑颜开口吐白沫差点没背过气：“你要是能找几个会做图标的高手，给你拉一个亿的投资!名儿我都想好了：JB手机。”

　　要说“锤子”这词，在四川方言里面还真是“JB”的意思。如果要形容某人某物不靠谱，就可以说：XXX真TM的锤子。可惜传销罗不懂四川人的幽默，还煞有其事地说：“锤子科技要做的是国际品牌，而不是四川品牌”。难怪有网友评价说：老罗，你那么吊，乔布斯知道吗?

　　此外，传销罗大概不知道另外一句四川话：打铁还需镫子硬。这话也就和习大大说的“打铁还需自身硬”一个意思。其实在哥的眼里，“互联网思维”没那么复杂，无非就是“垂直”和“锤子”两种模式。“垂直”就是立足于某个行业或者领域，潜心挖掘打出深井，以产品和服务质量取胜，营销只是一种辅助工具;“锤子”的概念也简单，对应着前者把皮和毛翻过来用就行了。

　　至于说哪种模式能笑到最后，哥建议各位看看这篇文章：《不以产品为本的互联网思维都是野狐禅》。最后补充一句：哥没啥真知灼见，道不出什么更多的一二三四五六七，别指望能帮各位激扬文字指点江山。对于如何做好产品和服务，真得靠自己去琢磨琢磨。

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