创意优化绝招提升质量度轻松转竞价

　　搜索引擎营销(SEM)中质量度是很重要的一个因素，整个账户的优化都是围绕关键词质量度进行的，同时质量度也是评测推广账户中关键词的综合性指标，关键词的质量度很高，那么这个关键词的出价就会相对较低，如何有效的优化质量度在账户优化过程中就非常重要了。

　　做竞价的朋友应该都知道关键词质量度受到5个方面的因素影响，分别是点击率、相关性、创意水平、账户历史表现和目标页面质量。今天我主要从创意水平这个角度对质量度的优化进行分析。

　　一.通顺

　　①单元结构混乱

　　关键词信息无法被创意通顺表达，主要的原因是竞价操作人员做账户结构的时候没有合理的创建推广单元以及合理的分配单元内得关键词。

　　解决办法:重新分组，将关键词按照结构相同，意义相近放在不同的单元内，然后重新撰写创意。

　　②通配符连用

　　有些竞价操作人员为了让创意飘红，没有很好的布置通配符的位置，导致创意读起来不通顺。

　　解决办法：合理的使用通配符，最好让创意读起来通顺，很完整的表达企业创意广告

　　二.相关

　　①关键词与创意相关性

　　关键词信息不能被创意准确表达，例如，企业的关键词A是价格词，对应的创意是表现公司优势和历史背景，那么这就是典型的不相关。

　　解决办法：将关键词按照结构相同、意义相近的原则，重新分组，然后根据每个推广单元内关键词的共同主题撰写创意。

　　②推广信息与目标URL的相关性

　　网民点击推广信息，不能很好的满足需求，那么就会伤害用户体验，也就是说当网民点击我们企业的创意广告感觉和企业创意描述的不相符，有种被骗的感觉，此时就为不相关。

　　解决办法：在选取落地页的时候，应该尽量选取我们的创意相关的页面，而不是我们是产品A的创意广告，却把用户带到了产品B的页面。

　　三.吸引

　　①创意形式

　　创意形式中主要的原因就是无飘红或飘红少。

　　解决办法：在撰写创意的时候对标题和描述合理的插入通配符(3-5)，尽量增加显红几率，吸引潜在受众的眼球，同时我们也可以对创意在状态上进行调整，如矩形、箭形、梯形等等。

　　②创意内容

　　创意内容我们应该使用合理的短句，疑问句以及合适的标点符号，折扣信息，同时我们也可以观察同行的创意，找出独特的，容易让用户关注的卖点，然后在根据这些卖点撰写不同的创意。

　　作者信息：姚瑞斌，百度认证营销顾问，推一把SEM频道主编，速途网专栏作家，师从“落地式网络营销”专家江礼坤，想看作者更多文章请登陆www.yaoruibin.com。个人微信号：yaoruibin0321