农产品如何利用微信营销案例解析

　　2013年可以说是微信爆发的一年，被营销人员炒得最热的是如何利用微信公众平台营销，如何利用微信朋友圈赚钱，企业如何搭建微商城等话题。微信基本上是可以为任何一个行业服务，但现阶段不是所有企业都开始利用微信来营销赚钱，获得好的效果。最近元创看到不少农产品利用微信销售，活动效果非常好。比如沱沱工社、厨艺时代、天天踏歌。元创通过一些成功的微信营销活动来总结一下他们的模式。

　　一、厨艺时代

　　厨艺时代，主做上海地区的生鲜配送，当时看到朋友在微信朋友圈分享了关于一微信牛人送鲜核桃的活动，元创感觉不错，便打开看了看，内容摘要如下“【重磅粉丝回馈：送750克鲜核桃】给粉丝们的大红包。大家都知道核桃补脑，大家也都知道现在我们吃的核桃都是炒过的。但在中国核桃之乡成县，当地人都是吃鲜核桃，没有吃炒核桃的。这里我给粉丝们赠送鲜核桃。凡是上海地区的用户，只要关注微信公共号：厨艺时代。就可以免费获得750克的鲜核桃一箱!把地址发过去就可以。凡非上海地区用户，请回复“想要”，我会随机抽出10个用户，然后给大家免费寄出。”

　　1、 找微信大号(或是朋友)直发活动信息，吸引用户关注厨艺时代公众账号

　　2、吸引上海当地用户关注，上海地区只需关注公众账号即可。这点大家可以借鉴，如果有朋友做当地服务，可以考虑只让自己精准用户参与活动。

　　3、非上海用户也是潜在用户，品牌的传播者。为了更好的做好品牌传播，为了留住非上海用户，可以稍加限制，让其关注微信并关注新浪微博。当时元创关注了该微博，并@了三个好友，参与了活动，但最后没有看到获奖信息(好像没有中奖)。

　　二、天天踏歌

　　前一段时间朋友说他分享了一个送橙子活动，只要你分享到朋友圈，并且被赞五个，就能免费领取一箱良心橙，于是元创关注了这次活动。活动内容摘要如下“【集齐5个赞免费领取价值38元良心橙一箱】来自赣南深山的踏歌良心橙，没有橙王故事，没有显赫身家，但因为不催熟、不打蜡、不染色，自然成熟的天然酸甜味道，绝对真实、安全而美好。这种质朴的味道，是我们一直在追寻和坚持的...因为在我们看来，食物安全是最基本的需求，食物本来的味道无需太多故事包装、无需华丽辞藻修饰，我们一直坚信，好的食物本身就会证明它的与众不同。

　　【集齐5个赞即可免费领取良心橙1箱】

　　(1)将本条微信内容分享到朋友圈;

　　(2)收集5个以上(包含5个)好友的“赞”;

　　(3)12月6日前，把有“赞”的微信截图发给“天天踏歌”官方微信

　　完成“点赞”任务的同学，每人都可以领取一箱价值38元的良心橙!”

　　微信活动模式分析

　　1、通过文案打动用户，引发共鸣。文案与热点结合，与社会问题结合，将用户的担忧的食品安全问题均做了保证。

　　2、微信活动升级，之前做过的微信活动只需要关注加分享，现在需要分享到朋友圈，并且要获得5个赞，但这次奖品也很给力，我看到几个朋友都分享并且点赞。

　　朋友圈分享赞是现在大家最常用的微信活动，微信公众平台加朋友圈，威力无穷，一个人有100个好友，如果公众平台有1000个订阅用户，分享后就是10人可以看到此信息，也算是微信中的病毒传播，继续分享扩散，会迅速增加关注量和活动的效果。但想要增加朋友圈的分享数量，还要看活动的力度和奖品的价值。

　　元创先分享这2个活动案例，他们均为生鲜水果平台，活动为单个产品(像本来生活网，现在主打的是褚橙)。但针对这样的促销活动，也有不好的一面，就是用户复购率不高，前期对于粉丝的增长和品牌的曝光，利用微信活动打造平台爆款还是可以的，但同时产品的性价比和网站的自身体验也需要跟上，让用户对产品有黏性，这样才能获得更好的效果，不然只有经常举行此类活动，来提高复购率啦。

　　作者信息：元创，推一把联合创始人。想看作者更多文章请登录元创的博客或加元创个人微信号：2353344517。

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