台湾IT企业输在哪里：品牌形象缺失

　　这注定是一个要从很多年前谈起的话题，比如那时候笔记本还在宣传突破元，比如那时候中关村还很红火，比如那时富士康对于二流学校学生的求职简历弃之一旁……

　　而斗转星移，现在台湾IT企业已经没有什么动静了，无论是巨狮华硕，还是赞助奥运想效仿三星的宏碁，还是开创了安卓机先河的HTC，还是早早失败的明基，或者常发生跳楼的富士康，都没有了什么声音，这到底是为什么呢?

　　事后诸葛亮谁都可以当，但这并不代表讨论下台湾IT企业的失败是无聊没意义的，毕竟这些公司也曾经鼎盛，不说不可一世，也是受到众星捧月一般的对待。好了，以自己一些愚见，觉得台湾IT企业的问题主要出现在这些方面……

　　1，过于依靠上游企业

　　对于台湾IT企业，很多都是在Wintel羽翼下成长起来的，每次微软更新操作系统，英特尔也会推出新的硬件，这样消费者们争先恐后的升级电脑，人们觉得理所应当。而当移动互联网到来后，恰巧台式机的性能需求已经基本满足，用户就没有多大的动力去升级电脑了，而企业也只能通过一再降价来果腹。

　　在台湾企业的发布会上，经常会出现上游企业的代表讲话，介绍自己的roadmap，而也明示这一趋势将会对消费者和这个企业产生多大的影响。但就在一两年前，英特尔所主推自己的超极本，以及微软也主推其Windows 8系统，结果都不理想，而台湾企业也只能继续忍耐寂寞的冷夜了，在移动互联网设备商狂欢的这个时代。

　　2，没有提升品牌形象

　　台湾和韩国，以前都是亚洲四小龙之一，但台湾讲究的是踏实的制造和创新，做全球IT产业链里稳定可靠的一环，而三星则想去得消费者，不断的提升自己的品牌价值。

　　在人们从没电视到有电视，没手机到有手机，没笔记本到有笔记本之后，人们追求的是一种品牌，一种象征，这是消费者必然的选择。但台湾企业主要还是为了满足消费者没有到有的过程，但没有在品牌上投入太多心思和费用，这样使用其产品的用户只能得到产品的使用价值，却不能得到产品的附加价值，钱也未必少花。大家更看重漂亮的皮鞋，而袜子漏了个洞又算什么呢，别人又看不见，看见了就说自己简朴好了。

　　3，不知道用户的需求，营销呆板

　　人们最需要什么?看看我们近邻韩国，其最出名的产品有很多，整容、化妆品、服装，还有时尚的IT产品。这些都跟美相关，而爱美之心，人皆有之。在这样一个追求美丽的国家里，IT产品自然也是美轮美奂，而台湾则远没有这种极致追求极致美丽的文化性格。

　　我们再看看娱乐，韩国的舞蹈，韩国的电视剧，韩国的音乐，韩国的综艺节目，都是十分具有感染力的，台湾好像只能记住一个语言类节目。台湾企业对于话题、热点的漫不经心，跟不上时代快速的步伐，那就只能被消费者遗忘。

　　看看微博24小时排行榜，就知道现在是一个话题时代，话题作为一种谈资，成为我们每天打发无聊生活的调剂品，人们每天在自己吸收大量话题的同时，还在QQ、微博、微信上与人分享和讨论，忽视这个的企业又怎么能引起大家的注意呢?

　　也许我们还是错怪他们了，因为与对手相比，他们还是十分弱小的，在研发、广告等方面，很难和三星、苹果相提并论。也许通过合并重组等方式，台湾企业可以发展出一两个更为强壮的公司，但在很多最核心技术上，仍然是让人无力追赶的。也就是说，最好的情况，是可以从三星那里分得一份消费者市场，但三星已然领先，并且还在狂奔中。

　　又或者，台湾企业能开发一个新的产品线，并树立壁垒，例如日本在数码相机领域所做的，那也可以获得一席之地。总之，只在主板上刻上自己的LOGO，则消费者永远也不会认识这个企业，台湾企业该变革了。