网络营销选择独立商城好还是购物平台好

　　这是昨天一个客户在奇亿网络客服上问的问题。他说，想开一个网上商城，但是觉得目前国内的购物平台都不咋的，而自己又不知道独立的商城到底好不好，所以想了解一下。这是一个很有意思的问题，虽然看起来似乎有些老生常谈，但确实很多想要开拓网络营销市场的用户会有这样的疑问。我们首先来分析一下这两者在营销上的区别：

　　购物平台

　　国内主要购物平台

　　目前国内主要的B2C/C2C购物平台有淘宝、阿里巴巴(主B2B)、京东、易讯、当当网、一号店、苏宁、亚马逊等。淘宝仍然占主流地位，京东、苏宁、易讯、亚马逊与一号店的发展都比较快速，而当当网目前正在新一轮发展的酝酿中，到底发展前景如何，没有人有准确的答案。

　　各平台竞争情况

　　在目前来说，竞争最激烈的无疑于阿里系的淘宝和阿里巴巴，不过阿里巴巴近年来发展似乎并不够景气，其他平台的竞争程度整体上来说都差不多，但由于网站的性质不同及产品侧重点不同，无法对分类竞争性做一一论断。

　　进入门槛

　　目前来说淘宝的进入门槛依然是最低的，从进入到销售产品，一切均为免费。当然，由于个人希望获得更好的产品排名与销量而付出的代价不能计算在内。其他一些平台如京东、易讯、当当入驻不但要求企业提供相关资质证书，还要提供一定的保证金等费用;一号店与亚马逊并没有注明入驻需提供保证金，但对于企业的资质以及配送能力等方面均有比较高的要求。

　　购物平台的优势与不足

　　优势：

　　1、借助平台的巨大流量增加店铺的曝光率

　　2、平台的知名度更容易为店铺带来流量;

　　3、可以参加平台的各种促销活动，不用自己费心思做促销;

　　不足：

　　1、平台进入门槛高;

　　2、竞争激烈;

　　3、受限制内容比较多;

　　4、用户评价将直接影响到产品及店铺的排名与销量;

　　5、资金流通需经过购物平台才能到达卖家账户;

　　6、卖家店铺及资金账户存在着被购物平台冻结的风险

　　独立商城

　　独立商城即不依附于任何购物平台而独立存在的购物商城，这种购物商城通常由于受资金与技术等方面的限制，整体范围通常要比购物平台要小很多，主要为团队与企业直销专用。目前比较知名的有凡客诚品等网站。我们来看一下独立商城的优势与不足：

　　优势：

　　1、不需要依赖任何购物平台而独立存在;

　　2、可以做任何个性化设置而不受到来自其他平台的限制(技术除外);

　　3、卖家与买家之间可以直接进行交易及支付等，无须受第三方约束;

　　4、网站的所有权及支配权属于卖家所有;

　　5、网站交易规则由卖家所决定;

　　6、能够更有针对性的对目标客户进行直接营销

　　不足：

　　1、独立商城刚开始没有任何流量，需要卖家自己去做推广引流量;

　　2、独立商城系统没有购物平台完善，有些在购物平台上能享受的便利独立商城可能无法提供;

　　3、独立商城需要自己进行推广营销以获得曝光率与订单;

　　4、独立商城需要卖家完全自主操作，增加了管理的工作量;

　　5、独立商城的商品范围比较小，因而也决定了其必须要进行有目的性的推广才能获得流量;

　　6、独立商城需要一定技术性的支持

　　整体上来说，购物平台与独立商城各有优势各有不足，如果实力不够雄厚并且经营能力不是很强的商家与个人，广州奇亿网络建议选择购物平台，如果对自己的发展有一套理念与方法，又有足够实力或者购物平台无法满足商家销售目的的情况下，可以选择独立商城，目前一些外贸公司也会采用独立商城，当然，如果精力足够，也可以同时兼顾两者。当然，看个人情况以及选择了。

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