人才网推广渠道的利弊浅析

　　作为一家人才网的运营，已经过了酒香不怕巷子深的时代，因此，做好推广的工作是打开本地市场乃至网络市场的重要环节，以笔者在人才网工作近两年的经验来分析，以下几种渠道产生的效果也是不尽相同的，综合分析利弊后，才能有的放矢，把广告投到需要的人面前，产生最好的效益。

　　第一种是发布新闻通稿。这个方式是最为重要的一种，也是见效最大的。笔者当时除了编辑每周一起的《人才快讯》报纸以外，另外一个重要的工作就是给本地媒体提供新闻通稿，也就是大家所说的软文。每逢有重要的招聘会，比如开门红、猎头会、五一黄金周、毕业生招聘月等，都会邀约媒体到现场进行采访，提供相应的通稿，而通稿里面的重要数据统计等信息也是媒体关注的焦点。每次招聘会结束都会有十多家媒体发布新闻通稿，有“民工荒”的新闻通稿还被国外媒体转载了，效果是非常明显的。这个推广的方式对于品牌知名度的提高也是很有帮助的。

　　第二种是电台广播。电台广播针对的群体主要是毕业生，但是从实际的效果来看是比较差的。因为时代已经发生了很大的变化，收音机这个方式对于很多学生而言已经不是首选的娱乐方式了，而是改为上互联网是最大的消遣方式。因此，这个广告每个月需要花费2000元投出去等于是打水漂了，经过调查分析后，最后选择了和电台终止合同。

　　第三种是投放纸媒广告。每次在重大的招聘会前投会投放两期的广告到《南方都市报》，比如像猎头会。因为经过分析得知，很多高级白领也有看报纸的习惯，这样的广告方式在后期统计的报表中也有几十人是通过这个渠道了解到的信息，因此，效果还是不错的。

　　第四种是派发单张。这个方式是最直接的，也是需要耗费大量人力物力的。每逢重大招聘会或者是淡季的时候，都会印发十几份单张，通过上百号业务员到三县三区去派发，主要派发的位置是在义务市场、超市门口等人流量比较集中的地方。这样的方式因为覆盖的面比较广，投递的人群中会涉及到各行各业的，比如像技术人员、服务员、白领、学生等群体，因此效果也是比较明显的。

　　第五种是人才网的广告。在人才网的首页会重点把招聘会的内容尽可能通过轮播的方式进行展示，因为很多求职者都采取了网上投递简历的方式，因此，这个方式是很有针对性的。没事的人是不会登陆人才网的，登陆人才网的人往往就是为了找工作，所以这个渠道也是目前为止最有杀伤力的推广模式。

　　第六种是手机短信群发。在每次活动前，手机群发的数量都会超过10条，如果是已经在人才网注册过的会员就一定会收到这样的短信，因此，如果是有适合自己的招聘方式，而刚好又在找工作的人群也会通过这个方式来到现场求职。

　　第七种就是通过亲朋好友的推荐。比如有朋友刚好收到这个招聘会的信息，想到了自己的一个朋友正在找工作，就会告诉他，这个口碑传播的效果就出来了。

　　在每次重大招聘会的现场，都会抽查一些求职者是通过何种渠道获悉招聘会的信息，第五、七种方式往往是占比最大的，投入的成本也是最低的，因此也是人才网最为重视的方式。

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