微博运营：八一八新浪微博大号那些事儿

　　之前写了准备发的一篇微博大号背后的事儿的文章，写了五千字发现丢了，心情拔凉拔凉的。

　　后来补写的这篇文章，同样地主题，但想到啥写啥，不知道可读性如何，见谅哇。

　　爸爸自视自己是50岁有阅历的老男人，电话里常教育说没法行里路好歹要多读书多阅人。每次和他打电话他比较感兴趣的貌似就是我谈及行业里各种人的时候。

　　最近在看历史说，很多人说，所谓的一段历史和一个时代，其实就是许多的个体组成。有那么些人，总在一定的时候被推上风口浪尖，做些推动历史进程的事，于是这群叱咤风云的时代英雄的成长和经历基本可以构架这个时代的脉络。就像圈内我们看马云 ，小马哥及诸多互联网前辈的创业历程，大概也可以勾勒中国互联网的发展图纸。

　　缩小了说，对于一个平台也如此。微博兴起的这些年，小了说来改变信息传播方式，改变人和人之间的关系链，大了说推动民主观念普及，推动历史进程……这里面有很多很有趣的人和故事。在这里和大家分享自己所接触的一些关于微博账号运营的事儿。

　　一 关于粉丝积累

　　马克思《资本论》中论述资本原始积累说过“资本来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。”所以说历史总是轮回，微博上很多人的粉丝积累方式也是原始积累的一种缩影吧，很多时候都显得仓促和混乱。

　　1、买粉丝

　　最迅速最直接的方式应该就是买粉丝了，微博上很多账号大批量买粉丝，无论是公司账号，个人账号还是一些营销账号，为了让微博看起来可信度好一些，短时间内大量聚集粉丝的方式就是买粉了。微博发展以来，粉丝的质量和价格一直在变动，这边提供一份2013年4月底最新粉丝价格的参考数字给大家：

　　表一：2013年4月微博粉丝质量及价格情况

　　接触到的卖粉丝的人中有一对挺可爱的哥俩，他们在广东工作，卖粉丝算是业余的工作。他们通过微博宣传，各种论坛发帖，qq加好友等方式把卖粉丝的信息发布出去，有人买粉丝直接加他们的营销QQ谈，谈妥了价格和数量之后，拍淘宝链接付款，付款后十分钟左右开始加粉。这两人中哥哥性格随和，弟弟比较有棱角，一般哥哥接到单子以后可以稍微还价，并且还没有收到钱就可以给加上粉丝，这常常被弟弟数落。他们在2012年底的时候一个月靠卖粉丝大概赚3k-4k，并没有想象中的“高收入”。

　　2、骗粉

　　快速积攒粉丝的另外一种方式就是骗粉，最典型的时期是《中国好声音》节目播出的时候，歌手从默默无闻的路人突然众瞩目，很多歌手的微博账号都没有加v，甚至有人没有微博账号。因此有诸多人假冒歌手的微博，其中最火的要数吴莫愁和李代沫的微博假冒者，历时2个多月，一度达到了30多粉丝。这些假冒的账号煞有介事地在微博上发布被仿者的照片和状态，诸多的粉丝信以为真地评论，转发，表达对歌手的浓浓爱意。有的时候，对这样一群不明就里但是又人数众多、力量庞大的粉丝，会有很复杂的情绪。这在很大程度上何尝不是代表目前的网络现状呢，少有人有自己的判断，几个所谓的意见领袖似乎就掌握了话题的方向，也许这是网民人数不断扩大必经的一段路程。

　　等到好声音的节目结束，真正的歌手开始出来辟谣了，公开自己的微博账号或者加上v了，这群假冒的账号摇身一变就成了这位歌手的粉丝团或者一些段子账号。

　　3、产品机制加粉

　　很多产品账号会有一些强制关注的方式积攒粉丝，比如通过新手引导直接让用户加了关注，或者进入到了特定页面的用户就自动对该产品账号做了关注。办法虽然强暴，但也是涨粉的好方式。特别是在2011年以及之前的时间，用户还没有感觉到太多的信息过剩，大家玩微博也正在兴头上，用户对于强制关注以及自己关注的账号要求没有太高，很多账号通过这种方式进行了初期的活跃粉丝积累。

　　4、联合运营及其他

　　联合运营就是指号号之间的互相协助运营，大号带小号，小号捧大号。很多营销账号联合运营的方法现在依然盛行， “期盼了好久，终于有人开通了做头发的微博了，赶紧关注@xxx”……类似的推荐语充斥微博。见过最二逼好笑的运营就是重庆的某个镇政府，宣传部貌似为了跟时髦注册了微博，规定所有大学生村官每个人必须开通60个微博账号，对特定的账号进行关注和互动——奇葩处处有，这朵尤争奇。

　　另外还有活动运营，通过举办某些活动要求加关注转发之类，不过这种方式即使能够在短期内增加粉丝，活动过后会经过很长一段掉粉期。

　　另外更加原始化地加粉丝的方式比如直接求关注;不断加别人粉丝，等到别人互粉的时候又取消;新浪的微群也一度沦为大家求互粉的平台。

　　其实微博发展到现在，盲目地追求粉丝数量的时期已经过去，真正要做营销的好办法是做互动，做圈子，细说来这又是一个需要聊很多的话题了。

　　二 关于微博账号做广告

　　网上有人说微博的营销大号大部分都被杜子健(薛蛮子投资杜子健)、酒红冰蓝、蔡文胜掌握，他们也是最早一批玩微博并且发现微博大号商业价值的人。2010年底左右的时间微博大号发广告的价格每周都在涨，那个时候的短链转化率也高得吓人，各种流量的导入效果相当好……这些大号发展历程及其经历的爆发到达鼎盛的描述，已经被无数人报道讨论，说太多笔者自己也觉得多少有些疲惫，仅在这提供一份2012年底微博大号做广告的报价表，虽然时效性已过，但也可以借此一窥行业大致情况。

　　这些都是使用大账号来推广的方式，也有很多企业的宣传活动会结合小账号制造参与人数诸多的现象。笔者亲历的一次微博营销，是在2012年底，国内一家公关公司给一个国际品牌的生活用品做活动，对参与活动的账号要求就是粉丝数在500以上，博主是女性，还比较活跃。参与的方式是直发布带特定话题的微博4条，价格是每个参与账号500块。

　　三 还蛮有趣的这些账号

　　很多账号背后的人在批量制造着微博和用尽各种手段进行传播，也有的人使用微博做一些有趣的事儿。

　　认识的一个家伙运营着50粉丝的旅游类账号，因为确实是真情实感在做运营，并且之前在互联网公司做偏媒体岗位的工作，对于互联网运营有一些心得，在微博上有很多有趣的互动和活动，所以账号粉丝非常忠诚，活跃度很高。这货就辞职四处旅游，每到一处和当地的邮局或者相关旅游机构联合做一些相关的活动，发一些当地实时的旅游讯息和图景，生活过的潇洒惬意。他目前的打算是离开一线城市，到自己的家乡，一个三线的小城做一些结合本地的互联网创业项目，做一些尝试，成了固然喜，败亦无悔。

　　另外一个家伙运营着30粉丝的细分领域的账号，也是在微博刚开始的时候在新浪有过实习经验，他之前完全没有想过要做账号运营，这个账号仅仅就是自己的爱好，不过他性格还蛮偏执的，没有一些坚持的勇气，也很难每天和自己的粉丝各种卖萌耍宝。他用这个账号发一些隐性的广告，收入可能不是很多，但是运营着这个账号，各大互联网公司的推广，运营岗，基本都会欢迎他吧。

　　不管是手握诸多账号的营销公司，还是基于兴趣做起来有固定粉丝群的细分领域账号。都不得不感慨的是，自古至今，时势造英雄，好的机遇对人很重要，更加重要的是做好足够的准备，能够在所有人之前发现微博大号价值并且付诸行动，这可能需要很多行业经验及敏锐的嗅觉。

　　微博上还有很多有趣也有启发性的案例和运营人的状态和故事。有的时候用一种抽离开工作的状态去观察这些人的时候，会发现很多有趣的新见解。工作的乐趣，很大一部分也源于此了。

　　转自新浪微博:@小丸子梦想 http://weibo.com/208164569