面对新形势 医疗软文发布如何寻求新突破

随着百度新一轮的扫荡，医疗软文尤其是药品软文再次受到波及，媒体纷纷发出警告，“拒绝某某药品的文章”“拒绝某某字样的文章”，很多“受灾”企业一下子没了主心骨，以前都在按时发布的稿子，现在都发不出去了，该怎么办？我的排名会不会掉下来，以后该怎么办？如何挽回损失，如何迎合百度口味写出好的软文？小编以为:

1、抓住亮点，找到切入点。首先，医疗类软文的一个要点就是了解用户心理，分析患者想知道什么？为什么要了解这个？我们医院有哪些亮点能抓住患者的心？其次，反思自身，找出与与竞争对手的差异性，寻找“亮点”，是技术更先进，服务更周到，还是价格更优惠，文章要言之有物，要让患者看到实惠。第三，利用当下热点，当然最好是和企业有联系的热门话题？比如从某一常见的病理现象？再比如最近地震、H7N9禽流感等，从如何做好预防，控制病情等等，把自己企业的一些特色或者防患知识与之巧妙的联系起来，只要找到了切入点，其他的都比较容易了。所以，医疗类软文的一个重点就是及时关注患者需求。

　 2、医疗软文标题是画龙点睛之笔。新闻标题的重要性，就如同画龙点睛，可谓是成也标题，败也标题。首先，企业网站的名字一定要包含在标题中，这对于网络二次传播起着至关重要的作用，而且标题的是第一时间展现在网民的眼前，如何使网民眼前一亮，产生强烈的点击欲望，标题选择好，就很容易抓住网民的眼球，标题的魅力就在于此。然而随着“最好的XXX医院？某某最好的医院”先后落网，百度对这些有着歧义和模糊的标题的“热情打击”，我们如何应对这一现象呢？是继续“死性不改”，抱着“广撒网”式的投机取巧，还是另辟蹊径。小编认为返璞归真何尝不是一条道路。我们为什么始终在“最、最好、XX最好”这样的字眼上吊死，即便百度不查，消费者也接受不了。想想患者怀着求真的心去寻找某一去病之道，结果一搜索，都是“最好，最好”，我晕了，想必您也晕了。去一去浮躁，“南京XX医院为您照亮XXX（疾病名称）路上的黑暗”，也许会眼前一亮，纯真朴实往往更贴近患者的心境！

3、医疗软文推广是持久战，不可三天打鱼，两天晒网。很多企业很有意思，为什么这么说呢？他们经常咨询小编时，总是这样的问道,“您好，您觉得我们应该发几篇能够让我们网站的关键词排到百度首页呢？”“您好，为什么我发的文章不收录呢，别人都收了？”“您好，为什么我发布的文章在百度首页没排名呢？”小编真的很无赖，我也很想问他们一个问题，如果您认为发一两篇就要排到百度首页，那么又让人家情何以堪呢，人家也在发布软文啊？百度不是某一个人的，我们无法要求它什么，相反我们只能满足他的要求。古人云“持之以恒，则大事成矣！”，一两篇文章就想感化“百度”，缪矣！如果一位资深推广人士，他会告诉你，你不是傻子，百度也不是傻子，读者更不是傻子？仅凭一两篇稿子就想事大吉，或许百度早就关门了！企业新闻营销软文推广是一场持久战，只有不断的坚持，不断的炒作，不断的网络覆盖，网络品牌才可以深入人心，引起消费者的关注，最终产生购买行为。也许你不需要一次发很多，关键在文章在文章质量。或许每天坚持发上一两篇高质量的稿子，保持在读者中关注度，你就是成功的！

最后，没有人是傻子，尤其是消费者！谨记！

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