App营销小三部曲 一张图带火三个应用

　　App营销推广向来是一件很棘手的问题，无论是从营销渠道还是创意设置上，都极大的在考验潜在受众的关注度。而且作为应用的主战场：安卓市场和苹果Appstore，更像是一个琳琅满目的大超市，除了大手笔的买展位广告以外，小开发商的突围就显得力不从心了。

　　所以我们更想分享一个免费突围的小技巧，当然免费实际上是另一种最耗力的营销模式，那就需要在创意上绝对吸引用户的关注度：制造话题，以用户作为媒介。

　　1、话题规划

　　话题是传播的基础，群众是扇风的媒介。只有把控了这一点，八卦和民众的情绪就成了一片有意思的土壤，在这边土壤上你种上什么逗自然就能结出怎样的乐。我们充分把握娱乐至死的点和温情路线的双保险，让话题更具有可观赏性，这就是最近我们利用APP应用求婚带火三个应用的小事件。

　　首先我们挖掘出手机强迫症这一感同身受的小症状，将朋友到故事迅速的融入到手机桌面上，利用中国传统的藏头诗大做文章。于是就出来了：我用真情，换你今生，爱你不分，一生一世，叶晓宝。

　　2、话题误导

　　准备这个话题的时候，我们实际上研究了太多的应用名称，利用这种藏头诗的模式搭配求婚，拿手机桌面当求婚道具，这故事显然激起了网友的围观与好奇心。我们将整个话题投稿给微博大号，微博大号采用的时候，却将我们的主角信息设置成为了屌丝，我们原本的故事是哥们买了一个手机送给女友，下载了一堆APP，利用藏头诗求婚。而在微博大号发布的时候，成了男屌丝拿女神的手机下载了一通APP，零成本求婚。这种话题，彻底激活了大家的兴致。

　　在画面感上，我们故意设置了话题误导，也可利用一些辅助的APP作为点缀，为了让@今夜酒店特价 突出重围，我们故意将原先求婚的句子修改(原本是：我用真情，换你芳心)，在视觉上就造成了想想空间：我用真情，换你今夜。狗血的剧情立马出现了!

　　3、云集话题

　　一张图片推火一个应用，我们觉得不划算，于是我们加入了另一个@世纪佳缘 ，当然原本所有的APP都是我朋友和女友之间美好的回忆。但是世纪佳缘的APP出现在求婚的场所里，显然是不伦不类的，这就好比你夏天看到一个人穿棉袄一样稀奇，关键是他穿着棉袄洗澡。没错，韩寒的手机应用“一个”也卷进了我们的求婚事件，当然@亭林镇独唱团 的二次转载也引起了另一波传播小高潮。当然求婚里面的女主角：叶晓宝，让我们植入了@宝宝拍拍 这个手机应用。

　　APP免费营销，实际上从另一个角度来说，叫做狐假虎威。营造出一种感觉，一种感觉上的假象，让媒介产生传播效应。尤其是不出名的APP与一大堆知名APP在一起的时候，好奇心就是这么害死猫的。

　　再看同样一个藏头诗的案例：诗很出色，来自王维《山居秋暝》，但是没有宣传的核心重点，整个画面第一页望上去没有抓眼球的东西，对于大众来说都是一堆陌生的APP，这样观众就很难入戏，就无法产生心灵的小共鸣，就注定失去了传播的意义，尽管可以证明有意思的创意，但是却实现不了营销的价值。营销的目的不是为了证明创意有多好，而是为了证明这样可以推动产品或者APP的关注度下载量，推广APP一定要明白这个道理。