解密百度推广：关键词质量度

　　问：怎么才能提高关键词的质量度?

　　答：质量度是和关键词的点击率有关的，影响点击率的因素有两个：关键词的排名和关键词的创意。

　　推广创意是写给人看的。那么，我们除了注意创意包含关键词，更应该注意的是，创意如何编写才能“入心”——促使客户点击。

　　这个图截取自之前看到过的一篇文章，上下对比，哪个更入心高下立判。在如今这个传播过度的社会里，广告文案不能再讲那些似是而非充满诗意的话了，而是要简单粗暴地告诉客户，这是什么，用了有什么好处，有什么和别家不同的地方。

　　关键词排名，是决定点击率的重要因素。其实不一定是前三，只要我们卡到好位置，点击率一样不低。前三的优势是，获取的流量比较大。人们搜索某个词后，会习惯性地点击排名靠前的信息。但如果你的排名能卡到次热点，结合较好的创意，一样能创造不低的点击率。

　　总结：如果我们有钱，一切都不是问题，尽情地开到前三名去吧!这样能最大限度地获取流量。如果我们预算一般，就需要精打细算了。把自己的创意写好，卡一个性价比相对较高的位置。不断的优化才是王道!

　　质量度重要吗?

　　质量度重要吗?不重要!质量度重要吗?很重要!这不是一句废话。说他不重要，因为点击率影响质量度，从这个角度讲，质量度没有任何意义。那为什么说质量度很重要?我们来看一个公式：

　　这是百度竞价扣费的公式，相信大家都已熟悉了。这里的“当前关键词质量度”指的就是你这个关键词的质量度。举个例子吧：假如你对“网站建设”这个词竞价，你出3元，排在第一。第二名出价2.5元。你的质量度是5，第二名的质量度是4，那么你每次的点击费用是多少?

　　2.5*4/5+0.01=2.01元。

　　小学数学大家都学过，你的质量度越高，花费也就越低。

　　这里也许有人会晕掉：那我的出价又有什么意义呢?有啊，你的出价就是告诉百度，你最多能承受多少钱一次的点击，你的预算上限在哪里。你出了3元，并不一定真的是以3元一次的点击进行扣费，也有可能低于3元。

　　尾声：百度推广是一门很难的技术活儿吗?是，也不是。说它是技术活，因为他有很多数据方面的东西需要你去判断，去分析;说它不是技术活，是因为如果前期的工作我们都做好了，后期我们要做的工作仅仅是往账户中充钱，就是这么简单。

　　预告：在鄙人以后的文章里，会分别对如何判断百度推广关键词是否精准，如何根据推广数据去整合优化网站等方面写专题。欢迎各位持续关注!

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