从首届微商博览会看微商的发展趋势

　　近日，中国首届微商博览会在广州召开。本届微商博览会是在商务部指导，中国商业联合会，中国微商产业联盟主办，广东当地电子商务协会也给予很大支持。博览会当日大佬云集，各位互联网知名人士纷纷为该博览会站台，笔者也有幸参加了微商博览会，接下来，我们就从首届微商博览会来看微商的发展趋势。

　　微商的概念 最早兴于微信发展初期，中国互联网营销人士的嗅觉是灵敏的，当某个新型互联网产品上线后，作为互联网营销从业人员来讲，第一的反应是：能否利用该平台进行营销? 答案是肯定的，微信发展的几年，也是微商蓬勃发展的几年，诞生了无数的互联网面膜品牌、女性化妆品品牌、翡翠珠宝玉石卖家、各种“招代理”层出不穷。最为野蛮生长的微商品牌，目前市场初期已经历了第一轮的市场淘汰。各家没有产品核心竞争力的商家纷纷倒掉或被代理抛弃。腾讯官方也出台了针对于微商非法招代理的整治措施，一时间各微商品牌叫苦不迭。

　　一：微商产品中惊人的共同属性：王通老师在之前的文章中曾经指出，赚女人的钱远比赚男人的钱来的容易，女性是冲动型动物，冲动消费在其消费中占据大多数。而放眼本届微商博览会，我们会发现会场中所有参展的厂商大概95%以上的女性化妆品品牌，从面膜到内衣，从丰胸到女性护理品再到翡翠，让人眼花缭乱 剩下的大约5% 则是一些微信外包服务商以及微信二次开发服务商，在整个会场中，笔者找不到一件男性用品，而传统的化妆品企业如白大夫，韩束等品牌也进入微商领域。我们在微信朋友圈里通常所见的翡翠玉石，珠宝玉器，奢侈品等各种产品均未在微商博览会看到。由此可见，为微商消费和买单的人群，目前大部分集中在女性用户身上。

　　二：微商品牌的前世今生：微商市场目前过于混乱，各不知名的小品牌，贴牌产品层出不穷，虽说第一轮的市场淘汰已将各类不受消费者的品类和品牌淘汰的七七八八，但是由于微信用户基数大，在整个市场环境下劣质产品仍有一定的生存空间。女性产品目前是微商的主营系列，除了化妆品、护肤品、内衣、翡翠玉石等产品，男性产品中以翡翠玉石、奢侈品、皮具等等最为盛行。随着微商市场中各大品牌的传统企业不断进入，今后微商市场的天下恐怕还是仍有大半会被传统型品牌企业所占据，众所周知，微信朋友圈的社交属性是封闭型社交圈，一个不好的产品在朋友圈内是可以直接影响周围人购买的，而衡量一个产品的好坏。除了用户说话之外，生产企业的实力和品牌知名度也是一个重要的因素。

　　三：微商未来的发展趋势：随着各大品牌的进入，微商未来市场一定会逐渐规范，但是在规范之前的很长一段时间，仍是会有无数品牌会试图分一杯羹，而对于微商能否会真正地兴起成为继淘宝之后的又一电商新模式，则取决于微信官方对于微商的态度，从微信官方决定整治非法代理模式到微信举报选项中有了“收款不发货”等，说明微商已经逐渐引起了微信的重视，相信微商的未来会越来越规范，从女性产品到男性产品，真正的微信电商时代还未到来!

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