打造品牌自媒体“影响力磁场”（三）：“专家范儿”如何产生

　　随着自媒体的兴起，现在的自媒体，大部分会更加侧重于专业化、集中在某个领域的专业但又有独到之处的内容。

　　而你能不能成为某个领域的“意见领袖”，能不能构筑起自己的影响力磁场，更多的是体现在专业水准上。

　　我们做自媒体的企业或者个人，都不是娱乐大明星，没有那种天然的人气，不可能随便说句哎呀下午吃什么呢真头疼，也能几人转发评论，绝大部分人都没牛到那种程度吧。

　　那么对于一个普通的自媒体，要有影响力的话，要逐渐做出品牌，我认为从内容上来说，有两点：一是专业化价值，二是长期分享。

　　如果没有价值的内容，不能称为自媒体，比如我老陈开个博客每天就是嗮我吃了什么，这能称为自媒体吗?我一介草民，每天吃什么对别人来说完全没一点价值，除非我想做一个美食点评的自媒体，那也得提供真正有水准的点评啊。

　　而如果很有价值，但是你就写了一篇，哪怕发表在所有的网站上了，那也不能称之为自媒体。

　　也就是说，凭借长期的专业内容的分享，才能有机会形成一个自媒体品牌。

　　通过你创造的内容，能够给别人提供某种益处。不论是专业技能的，或者是精神上的，或者知识方面的，你必须要有“绝活”。

　　比如高晓松做的《晓说》以及《晓松奇谈》的视频自媒体节目，为什么能迅速达到几亿的观看人数，并且在网络上，有很多粉丝和观众在深入的讨论着每一期的内容和观点，作为一个自媒体，这系列节目影响力的磁场已经非常强的。毕竟这个节目的主讲人不是个偶像派，不是“都教授”，可以凭借偶像气质来吸引人。

　　仅仅因为高晓松是名人?或是因为他有优酷和爱奇艺的播放平台?我认为不是关键，更多还是因为他的内容，因为他能在他最熟悉的领域提供很多我们不知道的知识点，而且又具备他个人的见解的内容。

　　否则，即使一个人很有名，但是言之无物，那么除了脑残粉会追着看，估计很难扩大他的粉丝群体。而高晓松这个案例，我之前也说过，我以前本来对他没兴趣，也不了解，甚至我不太喜欢这种长相的人，但我通过看他这个节目也成了他的粉丝，准确来说是成为他的自媒体的粉丝。这就是“专业化”的自媒体带来的影响力，能让那么多人追捧他的自媒体。

　　高晓松自媒体节目的专业化程度，体现在哪里?我看了《晓说》和《晓松奇谈》大部分的节目，发现主要内容基本上是集中在文化艺术和历史这两个领域。即便在世界杯期间，他也是扬长避短的将世界杯的热点，分解转化成各参赛国的历史和文化，始终立足于他的优势。

　　文化艺术方面，高晓松本身就是一个做音乐的人，也看过不少文学艺术作品，而他的朋友圈，他的家族里面，和文化艺术沾边的人也不少，所以有非常多的信息资源，你看了会觉得他说的很有道理，知道的真多。

　　历史方面，这是他的一大兴趣，也有非常多的历史知识储备，因此他能就大部分的历史事件做出非常完善的分析和解读。我本人也算是从小对历史很感兴趣的人也看过很多历史资料，但是还是从节目里面看到很多我所不知道的知识和见解，即使有些观点并不完全认同他的，但是我是不是会对他非常佩服?为什么，因为他在我感兴趣的领域里面，懂的太多了，不服不行。这其实就是一个自媒体非常成功的地方——在你的领域，让对这个领域有兴趣的人，感觉到你懂的真多啊。忠实粉丝怎么来的?就是这样来的。

　　这是不是就是专业化程度?是不是他在这两个领域里面体现出来“专家”的一面?

　　现在做的成功的一些自媒体，其实大部分都是在各自领域专业化水准非常高的一些人。他们通过长年积累下来的经验和心得分享，很容易就吸引了忠实的粉丝。绝部分人肯定都没有高晓松的名气基础，但是都能凭借着专业水准，在各自的领域的自媒体阵营中有一席之地，成为各自领域的意见领袖，散发着影响力。

　　这就是我们前面说过的，要做自媒体，最好就是往“专家”的方向去努力。做一个有”专家范儿”的自媒体。

　　有的朋友可能会觉得，我们一般人哪有高晓松或者一些大牛的名气啊?他们说句话就有大把人响应，我啥也不是，又没多高的水平，我怎么可能做成“专家”?

　　不是说每个自媒体都能成为一个多么具有高度的“专家”，但是在自己的领域，必须要体现出自己的独特见解和内容，或者分享出具有指导意义的实践经验。很多现在很厉害的自媒体，他们也曾经有个起步的阶段。

　　我自己总结的，要做出一个具有“专家范”的自媒体，大概有3点：

　　1.挖掘自己的独到之处，并且表达出来。只要愿意表达，就会有人愿意看，不管资历深浅，每个人身上都可以有自己的独到之处，也能找到自己擅长的地方。比如你讲历史和文化，拼不过高晓松，那你讲seo会不会比他厉害?讲微信营销会不会比他厉害?当然了，我们做自媒体不是和谁去比，只是要发挥自己的优势项目，并且深挖下去，比如我知道有人专门开个课程教人做PPT，也成功了，成名了，获利了。有人专门录制自己玩滑板的视频分享出去，也是一个成功的自媒体，粉丝多多。有人打某一个游戏很厉害，把游戏心得写下来，也做成了一个成功的自媒体。虽然他们有的并不一定认为自己在做自媒体，但是都成功了，他们成为各自粉丝眼中真正的专家了。

　　2.自己真的要懂的多，即使你现在懂的不多，也要坚持学习。在任何一个领域，只要你自己也在不断学习，并且能想要表达的东西组织出来，写出来，其实就已经比这个领域内的一部分人强了，总会有人对于你分享出来的内容是有学习需要的。对于这些读者来说，你懂的比他多，你可能就是他眼中的“专家”。所以“专家“是相对的，并不是一个绝对不可能的事情，你可以先做一个小范围的“专家”。前提是你要真的自己也不断提升，不能误人子弟。你要给别人一杯水，自己先要有一桶水吧。

　　3.要加入自己的东西，有自己的风格。和做自媒体不能掉书袋，不是照搬内容，要有自己的见解，自己的风格。比如高晓松那节目，他如果照着历史书本来讲，没有自己的分析和见解，照本宣科，即使你提供的知识再多，又有多少人爱看呢?而自己的东西，即使你的观点不完全对的，这没关系，可以讨论，也是你这个自媒体的个性。哪怕你就是一个企业的自媒体，你也一样可以有自己的风格。而不是照搬着各种知识过来，那样我觉得也不算一个合格的自媒体，更别论具有专家范儿了。哪个专家没有自己的观点?您看看国内被网友说成“砖家”的那些专家，每天被网友喷的狗血淋头，他们也还是要时不时发表自己的观点，即使说的再奇葩，起码他敢表达出来。

　　任何一个方面，只要你擅长，要自己能不断的钻研，并且能坚持分享，同时融入自己独特的东西，时间长了，你就是“专家”。

　　文/ 陈然智 QQ空间 http://6248921.qzone.qq.com ，每日更新原创，欢迎加我交流。

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