2015年B2B内容营销渠道与策略

　　辞旧迎新，很有必要总结2014，展望2015，营销界也不例外。Regalix的最新报告帮我们梳理了B2B内容营销领域的许多数据，在这里分享给各位参考。

　　Regalix的报告调查了全球351名B2B营销总监或企业负责人，以下为其调查的主要发现：

　　一、2014年被证明有效的数字发布渠道

　　

　　2014年被证明有效的数字发布渠道从高到低依次为：

　　1)网站;

　　2)电子邮件;

　　3)SEO(自然搜索);

　　4)社会化媒体(Facebook、Linkedin等);

　　5)博客;

　　6)在线事件(工作坊、网络研讨会等);

　　7)PPC(付费搜索);

　　8)在线显示广告;

　　9)社会化的社区;

　　10)移动页面;

　　11)移动App;

　　12)联盟营销;

　　13)视频广告;

　　14)移动消息/短信。

　　二、2015年计划增加开支的数字渠道

　　

　　2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为：

　　1)SEO(自然搜索);

　　2)社会化媒体(Facebook、Linkedin等);

　　3)电子邮件;

　　4)PPC(付费搜索);

　　5)社会化的社区。

　　不知为什么，这时要把社会化媒体及社会化的社区分开，加起来也许就第一了。

　　三、2015年计划减少开支的数字渠道

　　

　　2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为：

　　1)移动二维码;

　　2)移动消息/短信;

　　3)移动App。

　　四、2014年被证明有效的线下发布渠道

　　

　　2014年被证明有效的线下发布渠道从高到低依次为：

　　1)线下事件(展览、发布会、商业秀等);

　　2)电话营销;

　　3)直接邮件;

　　4)打印媒体;

　　5)户外广告;

　　6)电视广告;

　　7)广播电台广告。

　　五、2014年被证明有效的内容资产类型

　　

　　2014年被证明有效的内容资产/内容类型从高到低依次为：

　　1)网站内容;

　　2)网络研讨会/网络直播;

　　3)案例学习;

　　4)白皮书;

　　5)博客文章;

　　6)在线视频;

　　7)社会化媒体帖子(Twitter、Linkedin等的帖子);

　　8)产品演示;

　　9)报刊文章;

　　10)信息图;

　　11)通讯;

　　12)电子书;

　　13)宣传册;

　　14)横幅;

　　15)讲义;

　　16)传单;

　　17)播客;

　　18)广告牌;

　　19)活动广告牌(Standee)。

　　翻译者：陈永东