当广告具备更多营销元素 微信朋友圈为什么“初级”广告？

　　营销讲究的是润物细无声，或者是当人们都意识到它是“广告”却仍然乐于传播的东西，而初级广告就是硬生生给你一段展示，虽然后期广告质量也讲究好与坏、温柔与赤裸裸，但广告只是营销工具之一，做得好还是坏总要看能否熟识营销手段。日前，人们对广告的玩法正日益变得营销味十足。

　　影视剧集等视频行业是广告的多发地段，也是广告能起到最佳效果的场所，于是，影视的植入性广告成了营销重要手段之一，从首映大片到青春偶像剧，处处可见广告的影子，而一直遭人诟病的视频网站广告也推出了新的广告植入模式：Video in。

　　在剧情中植入广告，对产品来说或许更为直接，但一旦落脚于用户体验、落脚于营销手段都略显逊色，因为此种植入性剧情广告欠缺灵活性，商家与制作方的协调也是一大烦事，爱奇艺新推出的video in 是基于已经完成的视频做“广告”，只是盈利方变成了爱奇艺、而不是制作方。

　　无论是在剧情内植入广告，还是在已经完成的视频中对其画面做出的植入性广告，都遵循着一种趋势：片头、片尾、片中的直接性广告模式正向着“潜移默化”、更具营销元素的方向前进着。

　　那么，作为移动互联网的佼佼者，微信为什么玩起了最初级的朋友圈广告?

　　或许是朋友圈的利润都被“面膜”占领了，也或者只是因为腾讯一直在寻找的微信变现模式太过狭小：滴滴打车券虽然保证了用户粘性但也是以“倒贴”为前提。不管怎么说，微信朋友圈的广告已经上线两波了。

　　朋友圈广告值得诟病的有：破坏用户体验、糟蹋朋友圈生态，微信之所以有着移动互联网最高的用户粘性，首先是因为张小龙所提倡的“用户体验第一”原则，再有就是朋友圈的信息更具“亲和力”、没有那么多的聒噪感(朋友更多、广告更少)，这样看来，难怪朋友圈广告上线会得到业界广泛的“批判”了。

　　88虎运势网（http://www.88hu.com/）以为，微信真想从广告中盈利，大可以跳过初级阶段(这也是最破坏用户体验、微信生态的一环)，直接设想出更具营销色彩的广告模式，譬如巧妙的植入性广告，而此举可以向微信公众大号们学习运营经验，他们同样拥有着庞大的微信用户量，在推送有趣信息的同时又巧妙将广告植入，这里，可以是微信朋友圈广告的最佳突破口。

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