“情怀”还是“情感” 砸了的罗永浩

　　昨日，王自如和罗永浩如期完成对战，优酷视频由于错估带宽资源服务器甚至一度瘫痪，对战过程中网友吐槽不断。罗永浩和锤子从来都不缺吐槽，但这场论战从约战之初似乎就已定胜负。产品好坏与否和评测是否专业是客观存在的事实，现场论战这是取决于个人的辩论、逻辑以及临场应变能力。只能说，英语老师罗永浩口条太利索了。

　　这场本该是基于产品本身的论战，到最后演变成罗锤单方殴打刘翔。不得不说，王自如和罗永浩两人的气场差太多了，以至于到最后，王自如说不上话，都要哭了。这场“约架”本身和锤子手机好坏以及Zealer评测是否专业一毛钱关系都没有。罗永浩的逻辑就是：你抨击锤子手机，就是抨击我的情怀，这是不能接受的。没有情怀，锤子怎么卖出这个价?

　　在朋友圈和微博上，大多人都为王自如叫屈，几乎是一边倒。罗永浩了嘴仗，却掉了节操，但是节操这东西，罗永浩是不怕掉的。最绝的一句必须是“王自如不是神，罗永浩不是人”。从另外一个角度来解读，王自如了辩论，却是得大众的同情。

　　锤子卖的是情怀，但情怀是个相当自私的东西，扣掉“情怀”，锤子T1绝壁卖不到3000的价格，消费者多花的钱买的正是罗永浩自私的情怀。

　　互联网品牌 要“情怀”还是“情感”?

　　情怀是自私的，单向的，而情感才是相互的，能够互相温暖的。

　　Roseonly多红火?与其说因为它的花卖的好，还不如说情感卖的好。Roseonly打出“一生只爱一个人”，女人要的不就是这种可以批发的廉价誓言么?送的大方，收的满意，一来一往，情感就这么建立起来了。这时候，Roseonly就是品牌，有客户忠诚度的品牌。

　　而最近爆红的礼物品牌#BBF主打的是“鲜肉”，朋友圈每天都在被女人们尖叫着转发的赤裸男模刷屏，但是点进去仔细看看，#BBF主打的其实还是“情感”。#BBF的商品描述由一个个温暖的故事组成，取代了生冷的各种参数，消费者买的不是一件冰冷的礼物，而是礼物传递的一个故事，一份情感。

　　结语：

　　无论是奶粉等食品行业，还是手机电视等电子设备行业，媒体都在喊“中国没有品牌”。诚然，品牌不等同于一个产品卖了多少件以及有多少人人使用。比如说，我们经常在超市买一块肥皂，可能使用频率也很高，但这个品牌在我们心里就是没有存在感。太多的这样的产品通过大规模的渠道铺货，产品本身却缺少温度，缺少在用户心中的存在感。

　　中国的互联网品牌们正在尝试走出一条新路，抛开供应链、商业模式不谈，就像蒋方舟昨天在天天果园的演讲中说的：“不搭载情感的产品部是产品”一样，消费者是要情怀还是情感，我想，应该是后者吧。

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