合理搭建账户结构 百度竞价事半功倍

　　合理的账户结构对竞价会有很重要的影响，如何正确搭建账户结构对新手还是老手都是一个很严峻的考验，清晰的账户结构就能够对后期的质量度的优化起到一定的作用，甚至会直接影响到账户的转化率，同时让竞价员在管理账户的时候更加游刃有余。

　　一.清晰账户结构的重要性

　　①.便于账户的管理和监控

　　清晰的账户结构能够让竞价员省时、省力管理账户，同时也能够对账户进行数据监控，对日后的账户优化提供方向。例如，领导想看我们公司的产品在陕西的推广情 况或者多产品的时候想看某一产品的推广情况，如果我们的账户结构很清晰的的对产品、推广地域进行划分，那么竞价员这时候就能很明确、很清晰的告诉领导我们 的推广结果，甚至能够监控到我们的转化是通过哪一个关键词带来的转化，那么这时候我们就能够对这个有转化的关键词做出相应的优化来提高转化率。

　　②.便于账户数据分析优化

　　上面我们已经提到我们已经能够对账户进行监控，那么我们就能够获得账户内的大量数据，然后对这些数据进行分析并对账户做出相应的优化。如果竞价员不能够准 确得到这些账户的数据，那么何谈账户优化，账户优化并不是拍脑门的

　　二.新账户搭建流程

　　首先我们应该明确账户结构的层级是由账户、计划、单元、关键词四个层级构成的。

　　a.推广计划的划分维度，我们主要从常规维度和辅助维度进行计划的划分，常规维度是产品、业务、推广地域，辅助维度是活动、转化率等，在划分计划的时候我们是结合这两个维度进行划分。

　　b.推广单元划分的思想主要是将结构相同、意义相近的词放在同一单元内，这样做的目的就是为了便于。后期账户的管理和创意的撰写。在搭建账户的时候我们应 该明确我们公司是单一产品还是多种产品，如果是单一产品，这时候明确我们是否是多地区推广，如果是多地区推广，那么这时候就能够按照推广地域划分推广计 划，然后不同的产品划分推广单元，最后填充关键词;如果不是多地区推广，那么这时候我们就应该细分产品，然后搭建账户结构。

　　如果是多种产品，那么我们就能够按照不同产品划分计划，然后搭建账户结构。同时我们也能够根据公司的活动或者转化来划分计划，然后搭建账户结构。

　　三.扁平式账户结构

　　扁平式账户结构的核心就是逆向思维分析分析访客的不同购买阶段来搭建账户结构，这样的账户结构的优点是能够顺着访客的购买阶段做出相应的关键词投放，同时 也能过系统的对每个阶段的出价、匹配模式及根据访客背后的需求撰写相应的创意，这样做就能够更好的管理、监控账户，提高投资回报率。。(小贴士：本文系姚瑞斌原创,百度认证营销顾问，推一把SEM频道主编，速途网专栏作 家，师从“落地式网络营销”专家江礼坤，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登陆姚瑞斌(拼音)点卡母或百度一下姚瑞斌。转载时请保留此 版权信息。)

　　作者信息：姚瑞斌，百度认证营销顾问，推一把SEM频道主编，速途网专栏作家，师从“落地式网络营销”专家江礼坤，想看作者更多文章请登陆www.yaoruibin.com。个人微信号：yaoruibin0321