从“江南style”暴红剖析市场营销手段

　　最近大红的“江南style”已被崇推为“世界神曲”，面对“江南Style”的狂热，上至70多岁的老人，下至3岁的小朋友也难以HOLD住。当然现在我在写这篇稿子的时候，耳边也是环绕这首歌。 现在回过头来，重新理一遍思路，分析下为何这首歌曲怎么会快的串红，引爆“全球style”。

　　我们撇开歌曲，从营销炒做角度来分析韩国歌曲运做。

　　N多次观看“江南style”的MV中发现，一再重复的RAP歌词，节奏欢快的音乐节奏，简单明了、甚至稍带低俗的舞蹈动作，小丑式的演唱者。

　　往前追溯，数年前的“NOBODY”也算是红遍全球，青春靓丽的美少女组合、清新可爱的笑容，再外加节奏欢快的音乐节奏、简单易学的舞蹈动作，易懂易学的歌词，是整首歌的灵魂所在。

　　再反观前段时间在全国各地热传的“最炫民俗风”，也同样有“江南Style”的部分特点：一再重复的RAP歌词，节奏欢快的音乐节奏，配以香车美女，绝对不于“江南Style”或“NOBODY”，但红了没多久就销声匿迹了。

　　笔者认为，“江南Style”中：稍带低俗的舞蹈动作、美女配小丑绝对是亮点。从心理学角度出发，没有人或多或少都有点叛逆心理，但由于现实社会的种种，人人都带着面具，每个人都不会或不敢显露出自己叛逆的心理。刚好“江南Style”，触动了人们心里最柔软处，借着这一歌曲把自己叛逆、真我表现出来。而“NOBODY”则是凭借着：青春靓丽的美少女组合、清新可爱的笑容,简单易学的舞蹈动作一路走红。

　　市场需求充分的了解、对人性的掌握，才能成功的把产品推广到全球每个角落。

　　我们从歌曲的走红路线来逐步分析：

　　1：7月15日通过网络发行“江南Style”，在这支单曲的MV在发行之初，它便被朴载相的团队officalpsy上传到了youtube。

　　2：一开始，即便是在韩国国内也没有像现在那么火爆，在某韩国音乐排行榜中甚至未进前三。

　　3：但这首歌曲一经发布就由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放，之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传。

　　4：7月28号的星际争霸2战队联赛决赛后人气高涨并被疯狂传播。

　　5：在接下来的两个月里，美国流行音乐明星在推特(twitter)上对这支MV的疯狂追捧，以及网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的“江南Style”很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。

　　以上我们可以看出，“江南Style”最早是凭借“星际争霸2联赛”来走红，然后才在youtube串红的。这就是我们营销手段中常说的“借东风”、“借势”。

　　最后我们再分析下，后续的事件炒做

　　“江南Style”走红后迅速的推出各种“style”版本：奥巴马竞选Style、军队Style、伦敦Style、印度Style以及各类游戏Style等，我国的有才网友们当然也不会闲着，纷纷创作自己的style，如：上海杨浦Style、周星驰Style、台湾萝莉双胞胎版style、客家话版style、雪姨版style等各种版本络绎不绝。其中各种版本中，肯定不乏炒做团队的各种运做。

　　“NOBODY”中，经典的美少女眯眼，可爱的以手做枪状，也绝对是被各种抄袭、延用。当年街头巷角很多还扎着羊角辫的小姑娘，用手指枪，瞄你吧。。

　　我们的“最炫民俗风”，歌手各地转战、经济公司赚了一大票，没有任何可以遗留给我们做以回忆的。很快就能被世人遗忘。

　　总结：韩国歌曲暴红，不是没有道理的，是对市场充分了解、分析，并适时的借势而起，并做好持续、长久的后续营销工作。我们做SEO优化，市场营销、炒做也需如此：目标定位要清晰，外加适当的借势、宣传，后续的炒做。切忌做没有任何内容的炒做，必须做长久的运做，否则炒做的效果很快就会被庞大的市场所遗忘。

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