奥运商业推广 人性化是成功的王牌

　　伦敦奥运无疑是今年夏天最引人注目的事件之一，世界聚焦伦敦。商家们都抓住契机，借奥运会营销一把。从计时器、饮料到衣服鞋帽，商家们都希望自己的商标能出现在奥运会上。有报道称奥运会被无孔不入商业化突破底线，无奈向赞助商妥协，而伦敦市民也一再表示对这种商业化的不满。在奥运营销和品牌推广中，只有人性化才能获得更大成功。

　　过度商业化遭伦敦市民抗议

　　在奥运会各大新闻发布会上，一眼就可以看到赞助商的品牌，有些不需要用到的东西也摆在奥运报道镜头里。奥运会赞助商的场地出入自由，也给比赛和工作造成一定的不便。伦敦人们抗议伦敦奥运会给城市生活造成的影响外，更加反感的就是奥运会的日趋商业化。伦敦街头还出现了一群市民用染料涂抹在自己身上以示抗议的行动，寓意伦敦奥运会某家生产化工产品的赞助商在其生产过程中曾造成环境污染。

　　社交网络平台竞争激烈

　　除了那些出赞助费投放广告的商家有着激烈的竞争外，社交网络平台也各显神通，竞争进入白热化。腾讯微博打出奥运组合拳，以轻质化的阅读为广大网友出精准的报道，结合腾讯其他频道满足用户需求。而Twitter也邀大批奥运明星落户，发表自己的心情或奥运期间的趣事。

　　在大家可以接受范围内，向大家播报奥运，提供咨询，这是服务;而影响到大家的生活，制定捆绑性话题或业务，这就叫骚扰。新浪微博为让更多人关注奥运，用微博平台发布和参与奥运话题，强制性的推出了两款核心功能客户端弹窗、入框内容预设。这两个功能遭到用户反感。绑架式的话题讨论，严重影响用户体验。而为吸引眼球或者另有所图，奥运首日放出奥运数据“标新高”又遭质疑。

　　人性化助威奥运提升形象

　　赞助奥运若推广失败，实际上就是一种烧钱行为。体育赛事对企业的知名度会有很大的提高，但是未必会带来可观的销量。企业支持奥运，需要有理性和人性化的策略。尤其是互联网、社交网络平台。这一点百度就做得非常好。

　　自伦敦奥运会拉开帷幕，百度就向人们展示了一种别具特色的参与形式。百度在奥运期间双管齐下，用自己的方式向人们传递奥运。一方面，百度“百度搜索”中，将所有涉及奥运的话题、词语后面的“百度一下”都变身为“中国加油”;另一方面，还设集徽章、抽奖活动，并联手联合国儿童基金会，以百资金为贫困地区儿童送爱心。百度此举广受网友赞许，称百度不仅只有搜索的作用，还能让人参与奥运，帮助贫困地区孩子，一举多得。百度凝结了每一次关注的力量，让很多人参与到奥运助威中去，这种人性化举措也在无形之中提升了百度的形象。

　　奥运，是全世界的盛会，是商业营销的大平台，奥运不能没有商家的支持赞助和社交媒体的参与，但是要想产品被人们接受，首先要考虑的是推广策略的人性化。

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