创意教程第一期——广告的构成

　　广告，顾名思义，就是广而告之的意思，相信绝大多数广告主都不希望在广而告之之后没有任何效果或者反馈。一个成功的广告应该能够清晰准确迅速的传达出广告的内容宗旨，也就是传情达意。对于商业产品来说，就更是如此了。用户在互联网上浏览视线是散乱的，广告需要在用户视线扫过自己的短暂时间内吸引用户，并表达自己，这样用户才有可能产生有后续的操作，比如点击或者记忆。本系列专题将会从广告设计基础将其，让你对广告设计有一个清晰的认识，从而能够设计出优质、准确的广告作品。

　　说到广告设计技巧，就不得不对广告的结构进行一番论述。因为所有的技巧、经验都是对这些元素进行设计和重构，所以这些元素是我们设计的基础。那么一个广告都具有哪些元素呢?

　　第一讲：广告的构成

　　一般说来，一个饱满广告主要包括，主题图、北京渲染图、文字、点缀图以及广告动画。当然了，一个广告不一定需要所有元素面面俱到，广告对元素的选择更多情况下取决于对广告主题、目的以及可用元素的质量等。

　　主题图：广告的核心图片，用来展示广告的主要内容，例如产品或者服务，主题图一般还承载这吸引眼球，得注意的作用。

　　文字：文字是一则广告的主要组成部分，当主题图把用户吸引过来之后，就需要文字快速有效的向用户传达广告内容，文字的形式、文案等等都会影响到广告主旨的传达。当然，一些大的名品牌广告基本没有文字，只需要一张精美的照片就能够说明“来意”，但这种类型不属于我们的讨论范畴，商业产品广告特别是网盟广告很少有不需要文字的情况。

　　背景图渲染图：背景图片起到渲染氛围的作用，一般和主题图配合使用，好的背景图片能够使得主题图和文字更加突出有效，从而产生相得益彰的效果。相反，如果背景图片设计拙劣，会影响到广告的整体效果，毕竟背景是占据整版广告的。

　　点缀图：和背景渲染图片一样，点缀图更是锦上添花的作用，巧妙的运用点缀图片能够使得广告瞬间博得眼球，产生转化，是广告设计的秘密武器，当然运用不当也可能起到画蛇添足的作用。

　　动画：就毕竟容易理解了，富媒体时代，动态的效果能够更多的展现广告内容，吸引眼球，博得点击，当然也要适度使用。

　　一个丰满的广告是由以上几个组成元素合理配合，合同呈现。五个元素也不一定每个都需要在广告中呈现，相反，如果生硬的把所有元素面面俱到的话，反而容易得到相反的结果，更多的时候，我们由于时间、素材或者其他一些因素，无法把所有细节都兼顾，那么从5个元素中抽取几种，配合起来也能够高效完成设计需求。下面就给大家展示几个只有集中元素完成的广告，更多更完善的讲解将会在后续的专题中逐一展现。