Papi酱招标 1000买个首位新媒体广告标王的头衔 真的值吗？

　　摘要：网红就是一种注意力经济，新鲜感一过，什么都没了，Papi酱从被人熟知到开始招商，只用了不到两个月，粉丝黏性尚未足够，更不用说Papi酱和罗辑思维还不一样，人家主要是靠内容起来。

　　

　　昨天，Papi酱招标的消息终于有了一场沟通会，罗辑思维的罗振宇作为Papi酱的投资人，宣布了要进行“中国首个新媒体广告拍卖会”，他也预测，这个新媒体第一个贴片广告将会卖出至少千,还不知道谁是Papi酱的小伙伴戳这里

　　此次招标也不仅仅是为了找那个“标王”，罗振宇在沟通会上坦言：“今天的市场上，往往我们需要的仅仅是一次会意，把各自的意图和注意力汇聚到一个点上，而我们不仅要会意，更要做迭代和创新。”

　　那么，价值千的拍卖标的物到底是什么呢?一条在今年5月21日后任意一周的周一发出的贴片广告(仅一次)，会放在Papi酱3分钟节目后的彩蛋位置，罗辑思维和Papi酱的公众账号都会再帮忙推送

　　三分钟的视频，一小时的广告?

　　EMBA君了解到，从第一次见到Papi酱到发出招标消息，罗振宇和徐小平只用了四天的时间就拍板了!罗振宇也透露，Papi酱目前估值一个亿，而罗辑思维投了1200，占了12%的股份，与之前网上传言的3个亿差距很远

　　说到广告招标，你得有长度吧、播出时间吧，这些信息到现在还都是三个字——不!确!定!就连罗胖自己都不知道啊

　　按照罗振宇的说法，广告多长、什么时候播都是传统广告的说法，而他们要做的，就是让智慧和想象力围绕不确定性展开。并且当场给大家算了笔账：“你只需要播一个五个小时的广告就可以了。一个视频一秒钟是24帧，乘以60秒，再乘60分钟，再乘5小时，在每一帧上都放一个二维码，相当于得到864000个广告位。”

　　这看上去给了企业很大的选择余地，一副“一切都好商量”的感觉，但是，EMBA君想了下，在看了3分钟Papi酱视频后，还有可能得看一个小时的广告?

　　互联网企业会中标? 1000夸大了!

　　早在沟通会消息发布时，入场券价格就卖到8000元一张，且共100个席位，官方给出的说法是要筛选一下，然而到场了却有200多个广告主，这么一算，还没拍卖就赚了百啊

　　其实这不过是营造一种“饥饿营销”的假象，因为事实证明，卖辣条的也被筛选到现场了……所以Papi酱会一边吃辣条一边吐槽?当然现场还是有不少大公司的，比如神州专车，看上去他们有意愿想要Papi酱坐在车里说三分钟

　　当然不是所有企业都有资格来竞标。罗胖对于投标的企业也做出了限制，首先：注册资金实缴要在300以上;烟酒、白酒、P2P企业、药品、保健品等容易出事儿的企业也不能参加;汇报层级过多的外企和国企也基本被拒之门外

　　EMBA君觉得，罗胖自己更青睐于较为新兴的互联网公司，具备互联网思维和创新精神的它们和Papi酱调性更为相符，并且更利于二者将话题度炒起来

　　那么，1000到底能不能有没有可能拿下标王?EMBA君给大家算一算。传统视频广告有一个CPM(广告让1000人看到所需的成本)计算方法，如果以乐视视频为例，视频前15秒贴片216元/cpm左右，根据papi酱的场均播放量是753次，一条广告达到一至二百

　　

　　再加上罗辑思维前期这么几次大的营销事件、首位新媒体广告标王的头衔，不断地让其溢价、加码，这样捆绑的话题度完全可以使得价格再加个一两百，但是离罗振宇说的1000还差的很远，估计就得看各位金主了

　　

　　

　　EMBA君观察到，此次参加沟通会的还有优信二手车，去年8月，优信二手车可是以3000的天价拍下《中国好声音》冠军诞生前的那条传播很广的鬼畜广告，以它一贯的土豪手法，似乎这个数字也未尝不可

　　媒体炒作出来的网红，保鲜度会高么?

　　EMBA君要提醒大家的是，别忘了Papi酱是网红，尽管跟那些在朋友圈卖东西、拍拍照片的姑娘们不同，即使她有着神似苏菲玛索的脸、头顶中戏光环的才华，但其本质还是网红啊!

　　网红就是一种注意力经济，新鲜感一过，什么都没了，Papi酱从被人熟知到开始招商，只用了不到两个月，粉丝黏性尚未足够，更不用说Papi酱和罗辑思维还不一样，人家主要是靠内容起来，Papi酱的火爆除内容外，更多的是媒体的助力

　　不信我们来看看数据，这是沟通会上给出的关于Papi酱目前的粉丝数量，在优酷、腾讯、爱奇艺等平台播放总量达到29398次，微信公众号粉丝247，微博粉丝768，相当棒的数字

　　然后看看Papi酱的百度指数，事实上，近一个月来看，她的百度指数一直处于起伏状态，并没有明显的大幅上升，但是3月19日以后，其每天的百度指数都超过了前期最高峰值，最高值16，达到之前的2倍

　　再看下她的舆情指数，3月19日之前，媒体指数最高值是200，但是就在那天，随后的一周里，媒体们疯狂跟风，最高值达到了720

　　19日是什么日子呢?是网上曝出她获得投资且估值达3亿的日子!而在此之前，2月初的指数基本就在5000左右，一个普通网红的指数，当媒体第一次报道她的时候(2月14日)，一下子飙升到了65000，随后一直在2上下起伏，直到估值消息出来就爆了

　　早在二月底就有业内人士透露，有广告商出价六位数邀请papi酱做广告，但被后者拒绝。和众多因短视频起家的大号相比，那时的她所发的40多条内容中，并没有植入任何广告

　　可见Papi酱自己也深知粉丝们更多的是看好她这种“接地气”的方式，简陋的拍摄手法更能引发普通人的共鸣，但是未来一旦植入广告，用户体验就会下降，粉丝买不买账还是另一回事。现在自媒体、PGC的内容越来越多，提高用户粘性的不仅是优质的内容，还要有颗从用户出发的心，咪蒙的跪舔粉丝，视频网站砸钱做VR、全景，还不都是为了用户体验?

　　所以，EMBA君觉得这次招标目前看来确实是过于炒作概念了，去当这个第一，掌握话语权，按罗振宇的话，在“在江湖上留名”固然是好，但自媒体时代更多的是需要用心去跟粉丝交流，而不是把它商业化，一场投标沟通会光门票赚了80，若想在广告植入后拥有更多忠实的粉丝，光有噱头还不够啊!

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