互联网的愚人节营销大PK 天马行空的创意

　　刘佳 乐琰

　　愚人节这天，对营销市场而言，是一场创意的大PK。

　　百度推出一款名为神灯搜索的智能配件，通过“摩擦摩擦”的动作唤醒，就发出语音指令;

　　阿里巴巴推出“Matrix+(码+)”计划，要把地球上数十亿部手机等智能设备相连，组成有史以来人类最强的超级计算网络;

　　微信正在内测一项新功能——摇一摇识气味。无论是下过雨后的青草香味、入鼻富有颗粒感的雾霾气息，还是公交车上混合韭菜和大蒜的谜之气体;

　　如果这些不够酷，腾讯还有更“劲爆”的消息：腾讯将于2017年起陆续搬往企鹅的老家南极。

　　不要小看愚人节的营销。被商家们玩得跌宕起伏的玩笑，正在创造巨大商业价值。

　　跌宕起伏的玩笑

　　4月1日一大清早，《第一财经日报》记者就被一条“爆炸性新闻”惊醒——百度将用去哪儿换携程股票，携程将控股去哪儿。

　　作为长期“死磕”对方的携程和去哪儿若有朝一日真成为一家人，那真是大头条。然而这条消息很快被证实仅仅是愚人节的玩笑。

　　这就是典型的愚人节营销手段，运用各类吸引眼球的方式，开一个无伤大雅的玩笑，目的是为了品牌宣传。

　　就携程这条假新闻而言，在4月1日创造了不少边际效应。受益最大的当然是携程、去哪儿这些“当事人”获得了品牌宣传，相关企业市场公关部人员的电话在当天被打爆。

　　在记者的朋友圈内，这条假新闻也成为“刷屏”大作，其点击量远远超过正常文章。有一位自媒体人转发该消息后告诉记者，他的文章一般能有单篇超过1的点击量就算不错，然而昨天这则“假新闻”点击量破了4。居高不下的点击量也给这位自媒体人的平台带来流量，甚至收到了不少在线“打赏”收益。

　　杜蕾斯官微则在4月1日用诱人的玫瑰红色画出一个圆圈，上面写着“我已经满18岁，进入网站”，看到这样的文字描述，通常看客下一个动作就是点击进入，但当人们进入后发现这仅仅是一张写着“我已经满18岁，进入网站”的图片，别无他物。

　　这是个愚人节玩笑，但你以为这就结束了?巧妙的心思在后面：“上当”之后，杜蕾斯又告诉你，其实这是每个男人都撒过的谎，既然如此，那么现在已经满18岁的男性朋友，是不是该考虑用杜蕾斯了呢?

　　天马行空的创意

　　与旅游、杜蕾斯不同，互联网的愚人节营销，比的是谁的创意产品更天马行空。

　　愚人节这天，百度一口气推出了智能枕头“百度HuHu”、智能穿戴“百度珠环”、神灯搜索、支持“心付”和“搭讪基金”的百度钱包等多个创意产品。

　　其中，通过“摩擦摩擦”动作唤醒的神灯搜索，已经在百度未来商店上架，标注售价只要599元。不过目前只是简单上架，用户还无法真正下单购买。

　　天猫的创意更绝。为解决户外手机流量的限制，天猫发布了全新解决方案——流量猫计划。即给每个城市的流浪猫戴上MEW-FI，将它们变成一个个无线Wi-Fi站点，就可以给全城居民提供免费的流量服务。以后只要带着猫粮上街，就不怕没流量了。

　　你以为这只是玩笑?互联网企业也许并不这么看。这些玩笑背后更多是企业的理想。

　　比如，阿里云内部人士透露，Matrix+不是一个纯粹的愚人节玩笑，相信Matrix+所描绘的随时随地、任何智能设备都将参与的分布式计算，一定会成为未来的趋势。

　　而愚人节看似半真半假的产品，也可能是为真实的产品做前期的测试。

　　去年愚人节时，百度曾公布了将发布检测地沟油的产品筷搜。而到了去年9月的百度世界大会，“百度筷搜”再次被百度董事长李彦宏在主题演讲中提及，但与以往不同，这次“筷搜”从概念变成了产品。

　　在展示现场，这款便携式健康生活智能设备赚足了眼球，它看起来和一日三餐的普通筷子没什么差别，却拥有智能检测地沟油、饮用水酸碱度及水果甜度、品种和产地等特色功能，可连接智能手机，随身携带使用。

　　反行其道的真话

　　一些商家利用愚人节的玩笑来吸引眼球，有些商家则反其道而行之，他们告诉你，这些都不是玩笑。

　　4月1日，魅族科技就在官方贴吧以一篇帖子“当全世界都在骗你的时候，我们来说句真话，愚人节魅族贴吧现货相见!”率先打响愚人节营销第一枪，抢占“节日营销”战场先机。

　　“我们在愚人节都不知道哪些是真的哪些是假的，但是当我们看到这个题目时，我们就有放心的感觉，起码这是真实可信的，于是我选择看一下。”一位从事零售业的人士坦言。

　　专业房地产和商业零售咨询机构睿意德RET也在愚人节做了一次微营销传播，当所有人都在朋友圈刷假新闻、玩笑的时候，睿意德RET打出“当全世界都在骗你的时候，我们来说句真话”，这个标题在谎话连篇的愚人节起到很好的效果。

　　实际上，这是睿意德RET最新推出的“商业就是这样”栏目，每期会请一位专家坐镇进行专业商业解析，并以此获得该公司的人气和客户积累，同时也是非常高超的品牌营销。