百度竞价账户优化核心：如何提高关键词质量度

　　对于做百度竞价账户优化的朋友，一定知道质量度有多重要了，我们会想尽各种办法提高关键词质量度，为什么要提高关键词质量度呢?因为要保证我们的网站被潜在客户点击访问，就必须保证排名在前5之内，那么什么因素决定网站的竞价排名呢?“出价*质量度”越高，排名就越好，为了获得好的排名，我们不可能无限度的提高出价，调高关键词点击价格会增加广告成本，那么我们就要将精力放在提高关键词的质量度上，怎么提高关键词质量度呢?杰成科技武龙杰详细告诉你如何提高关键词质量度。

　　百度竞价关键词质量度用3颗星来表示，3颗星代表质量度最高，一颗星和两颗星表示质量度低，需要持续优化。

　　根据百度官方公布的影响关键词质量度主要有以下4个方面：

　　1. 点击率

　　点击率高可以从一方面说明你的网站被用户认可，用户喜欢你的网站，能够给用户带来价值，搜索引擎要做的就是将有价值的内容展现给用户，当然要优先排序

　　2. 相关性

　　关键词、创意要和你的网站相关，如果不相关，相信用户也不会点击你的创意，比如你的网站是关于“婚车租赁”的，而你设置的关键词却是“婚纱摄影”，您的网站展现给这些用户就没有意义，也不会获得点击。

　　3. 创意撰写水平

　　创意写的越好，越吸引人，与关键词匹配度越高，会增加潜在用户点击，同时会提高点击率

　　4. 账户历史表现

　　点击率高、相关度高、创意撰写水平高，随着推广时间的增加，账户历史表现自然就好。

　　这4个方面是相辅相成的，其中相关性和创意撰写水平做好了，点击率和账户历史表现就会跟着上去，所以我们要优化的就是相关性和创意撰写质量。

　　不同的行业关键词数量是不一样的，有些行业可能关键词总数就几十个，这样就比较好优化，我们把10-15个同义的关键词放到一个推广单元下，每个推广单元对应1个以上创意，创意做到和单元内关键词高度匹配，这样下来总共建10个左右的推广单元就可以了，广告上线3天后，关键词的真正质量度会显示出来，通过筛选，选出每个推广单元下的1星词和2星词，然后转移到新建的推广单元，在该推广单元下新建与对应关键词匹配的创意(新颖、吸引力、匹配关键词)，如此反复跟踪优化，可以让账户内的3星词达到百分之90以上，除此之外，剩下应该全部都是二星词，我们通过监控调整，只要保证这些关键词在前5之内就可以了。

　　而对于关键词较多的行业来说，关键词总数可能有几百个、甚至上千个、上个，这样优化质量度就是一项复杂的任务，郑州杰成科技武龙杰认为我们需要先将关键词分类，每个分类建立一个推广计划，再在同类关键词中找出“结构相同、语义相近”的关键词，每组同义关键词对应一个推广组，比如“疑问词”是一个推广计划，这个推广计划下面可以建立“有用吗”、“管用吗”、“怎么样”、“有效果吗”、“好用吗”等不同推广单元，然后“价钱”是另外一个推广计划，该推广计划下面有“多少钱”、“价格”、“价钱”等推广单元，就是这样依次细分，我们甚至可以把核心关键词归类到一个推广计划，然后分配每个核心关键词到一个推广单元，该推广单元下的创意和核心关键词高度匹配，通过使用“通配符”使创意飘红，保证创意的“通顺度、相关性、吸引力”。

　　我们来看百度官方公布的2个创意撰写案例：

　　通过对这2个创意的参考，我们知道怎样撰写出高质量的创意：

　　1.通顺度2.相关性3.吸引力4.高度匹配所在推广单元内的关键词

　　根据以上郑州杰成科技武龙杰的讲解分析，优化质量度的核心关键步骤就是：

　　1. 转移1星词到新建推广单元，然后创建匹配关键词的创意，或在原推广单元针对1星词新建创意。

　　2. 对于2星词在原推广单元新增创意，或者转移到新建推广单元后保留原创意，再在新建单元中新增创意。

　　通过对关键词、创意的不断调整优化，质量度会不断提高，这是一项长期的工作，需要不断跟踪、监控、调整，并不是说质量度优化上去了就不会掉下来，你在优化，你的同行可能也在优化，建议公司配备专门负责这项工作的竞价专员或者外包给第三方公司，郑州杰成科技是一家专业做竞价托管服务的公司，我们的竞价团队拥有丰富的实战经验，对于同行恶意点击、DDos攻击等突发事件都有相应的应急策略。

　　根据以上郑州杰成科技武龙杰讲解的提高关键词质量度的2个核心关键步骤，反复调整优化，相信你的账户内3星词会达到百分之90以上，这样我们就可以通过更低的价格获得好的排名，节省广告成本，甩开竞争对手，为我们的企业创造更多订单。

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