内容产业之变：从创业到职业

　　2017开年，内容创业的热闹景象依旧继续。

　　先有凤凰号一点号的打通，一点资讯在去年出街广告一波后，终于有了行业端的动作。

　　昨天，又有行业人士在朋友圈晒出腾讯企鹅媒体平台「芒种计划2.0」发布会的邀请函，定档这个月28号，无疑又是行业内一重磅活动。

　　在2017年的新榜大会上，腾讯网总编辑李方就提出资讯阅读和兴趣阅读两种概念，继续强化腾讯旗下企鹅媒体平台「两手都要抓、两手都要硬」的路线方针，也就是通过组建分发矩阵和现金补贴直接毫无悬念的占领战略高地，用压倒性的流量和收入「招安」长于内容生产的江湖豪杰。

　　从去年轰轰烈烈的「芒种计划」身上不难看出，腾讯想用过度充足的弹药储备提前划定势力界线，属于德州扑克的桌上那种让人没法跟牌的故意行为，意在逼退力量不足的搅局者，缩减竞争的对象。

　　而对于「芒种计划2.0」，在弹药储备已成为行业「规定动作」之外，腾讯OMG是否会打通内部体系供给自媒体更多创作资源——可以理解为弹药之外的「独家装备」——当是行业现在最期待的一部分。

　　说来也是有趣，移动互联网的入口之说争议多年，而在当年，即使是率先开启转屏之路的门户网站们也没能想到内容的流通会成产业乃至「BAT」都亲自下场竞逐的最重要的入口之一。

　　从搜狐到猎豹，用了四年时间死磕内容产业的「前自媒体人」潘越飞前段时间复出写了一篇文章，仅看标题就很惊悚：被贱卖的内容伙伴们，骚瑞。

　　潘越飞的核心观点在于，内容和平台的关系存在严重不对等，尽管看上去是平台正在大把大把的掏出真金白银采购内容，并在产业繁荣度的层面人工造就了阳光普照的现象，但是相比平台拿着这些内容所构建的庞大帝国——杀掉用户的丰裕时间——这种补贴回报还是显得过于微薄和伪善。

　　当然，也有来自平台方的不同声音认为，商业行为本就是贱买高卖的规则，平台不仅承担着内容转化的收益，同时也担有不小的风险，在图穷匕见的资源抢夺上，排在头部的这几家——腾讯、阿里和今日头条等——都使出了押出家底的决心，在期待中的巨大蛋糕被完整的端到桌上之前，谁也不知道最后会有几名食客同桌。

　　其实双方的发言并不相互冲突，相反，对于内容产业包容绪的前景，存在高度认同的重叠。

　　去年年底，有媒体采写了那些借助内容平台兑现价值的职业或是半职业个体户，其中有名摄影师的经历，极具代表性。

　　这名摄影师从传统媒体退役之后，就一直从事着流动拍摄的工作，其作品的供应方向通常只有纸媒和图库，前者是选拔制，后者是中介制，都牢牢握有生杀予夺的定价权，他殚精竭虑的一个月下来跑上十几个城市，也只能勉强让摄影这个兴趣成为可以养活自己的职业。

　　而他在受邀加入企鹅媒体平台之后，自行摸索总结出一套流量运营法则，在文案表达和图片筛选上做出不同于纸媒的取舍，最后屡创爆品。

　　说到这里，可能会有先入为主的评论发出不屑的声音，轻率的说「这又是一个打三俗擦边球吸睛的主吧」，所以我得把人家的标题先贴过来：

　　• 实拍农民工生存现状：一人卸60斤货物每吨6毛

　　• 七夕，“鹊桥”两边的跨国农民工有话说

　　• 城管辞职卖脂油火烧 年入50元以上

　　• 烟农在60度高温下烤烟叶 每斤卖两块钱

　　虽然不够学院派理想中的「阳春白雪」，但是打着放大镜挑毛病恐怕也是一件不易的事情，此君的职业历练让他得以顺利在内容造诣上触类旁通，但这并不能教会他运营用户的网络技巧，所以相比微信公众平台这种高含金量却全由作者自己带节奏的阵地，还是依靠机器算法分发内容的准媒体平台更加适合他的转型。

　　所以，对这样的摄影师而言——他们分布于各大内容平台上——只要做好本职工作，再靠精确可测的数字成绩和平台分账，全然属于生产力的又一次解放，上面举例的那名喜欢深入农民工群体为他们记录肖像生活的摄影师，每个月平均下来可以在企鹅媒体平台拿到4元人民币左右的分成，虽然比不上动辄七八位数的内容创业先锋，但是和从前相比，提升非常显著。

　　《新周刊》曾经提出「橡皮人」的职业特征，称在出租车司机、公务员、银行职员、交警这些职业中最为常见，「他们喜欢了无需分享的程序化工作，在日复一日间消磨了斗志，换来的是挥之不去的空虚感。」

　　投身内容创业的大部分参与者都并非撰稿人出身，身为「橡皮人」的比例也算不上低，但是受益于新媒体带来的第二次机会，他们多少有些摆脱「橡皮」体质的转变，将才能用在了发挥更为广阔的疆域，这毫无疑问是符合进步主义的。

　　爱因斯坦曾在对媒体解释自己为什么在瑞士专利局当一名三级技术员时要用业余时间研究量子物理这样说道：「真正有价值的东西不是出自雄心壮志或单纯的责任感，而是出自对人和对客观事物的热爱和专心。」

　　诚如斯言。

　　站在平台的立场，它们同样欢迎这座城市变得错落有致，在对待头部团队——在整个中文互联网里也就不超过200支——难以争取排他性合作的情形下，放手引入规模庞大的「移民」对生产力进行补充。

　　从去年「芒种计划」的落地情况来看，除了表面上能看到的补贴和流量收益外，深含媒体基因的腾讯似乎想做的更多。据其平台上一个娱乐企鹅号作者介绍，「很多企鹅号参与过腾讯电影沙龙、娱乐白皮书，当很多中小自媒体作者以媒体的身份与唐嫣、吴亦凡、黄渤等坐在一起时，这种被视为媒体的尊重是空前的。」这一动作可以视作腾讯正尝试利用多年积累的媒体资源为自媒体营造更多「职业归属感」。

　　在接下来的这一年，腾讯以「芒种计划2.0」为头炮的动作依然对行业影响巨大，根据李方在新榜大会上的说法，除了腾讯新闻和天天快报两大拳头渠道之外，包括QQ公众号、QQ浏览器、微信及QQ的新闻插件都将统一整合到企鹅媒体平台的分发体系里，这将持续的为新兴自媒体贡献机会：多渠道的分发优势、统一的运营后台和总量巨大的终端覆盖率。

　　近日合并的「一点号凤凰号」也宣布将覆盖包括一点资讯、小米浏览器等在内的多个分发渠道，恰恰说明了在流量成本越来越高的情况下，平台不得不为作者谋求更多内容出口。这一点上企鹅媒体平台无疑已走在前列。

　　而在拒不站队的今日头条之外，阿里也在UC和淘宝等高频应用中强势突出内容模块，粮草同样不逊于一线水平，考虑到内容产业难以出现寡头独大格局的独特背景，剩下的半场球可能还存在着加时赛。

　　不过大浪淘沙，在时代机遇的大幕之下，也有这种据说支持了上百个星座品类账号自动生成内容的在线工具，也算是盛世中的一道奇观。

　　从运动式的内容创业，到职业化的内容供应，内容越来越接近于数字能源的角色，主流的互联网公司无不对其持有旺盛的需求，而交易市场的创立也在短短数年时间里从无到有的兴建完成。

　　从创业到职业的最大跨度，就是它不再是需要付出极大勇气的一次冒险，充满着对于失败的陷阱恐惧，而是平等于世间任何一种寻常工作的职业选项，可以由人自由的加入和退出。

　　稍微乐观的说，这份职业的劳动回报，可能还会高于三百六十行里的中位数，因为根据统战部宣传办的统计数字，在中国最近涌现的7200「新社会阶层」——也就是高收入高消费的新贵群体——里，有着大约1000人属于「新媒体从业人员」。

　　在这样一支职业队伍的打造当中，平台的作用和意义远远不止「资金」和「流量」两个方面，这也是即将到来的「芒种计划2.0」留给行业的悬念和期待。

　　是不是没想到?