如何合理的消费竞价推广账户中的预算

　　每个SEM专员都知道，不管在哪个平台做竞价推广都有预算设置这一功能。而预算的设置是根据行业竞争激烈程度以及账户日均点击量来设置的。当然，每家公司都会根据自身的投入产出比来定制每日的预算是多少。

　　预算设置好了，那每天怎样的一个花销才是最合理的呢?每天都没达到预算下线，还是早早就达到了预算下线了，或是堪堪达到预算?这三种情况，最理想的应该会是第三种。但是理想不代表它是最合理。

　　真正的合理消费是要根据账户关键词的消费情况来评估的。做SEM的都知道，关键词的匹配模式大致可分为3种：广泛、短语以及精确。广泛这种关键词由于精确度太低，一般都被SEM专员舍弃，所以短语和精确这两种匹配模式是被运用最为频繁的。小编从事竞价推广已有3年时间，也算是小有体悟。对于短语和精确这两种匹配模式，小编对其有不同的定位。

　　短语匹配——引流量，增加账户活跃度。

　　精确匹配——引精准流量，力求成交。

　　小编曾参加过一次百度竞价推广的讲座，当时讲课老师提了一个问题：你们觉得短语匹配和精确匹配哪一种的消费要快?大部分学员都说是短语匹配，因为短语匹配的关键词更容易被展现出来，所以消费会快。可实际上会是这样吗?当然不是，诚然短语匹配的展现要多很多，但是每个SEM专员都知道，引用短语匹配，那对于关键词的调价就不会设置的太高，因为我们需要的不是这个关键词的排名，而是与这个匹配关键词相关的其他词。而精确匹配的词不一样，需要高价格来确保它的排名和展现。通常来讲，精确匹配关键词的点击费用1次堪比2到3次短语匹配关键词的点击费用。

　　那账户预算到底该如何分配才最为合理呢?小编用自己的操作实例与大家分享一二，就拿小编账户的一个词“香港服务器租用”来分析，就这一词，两种匹配方式我都有设置，但价格肯定相差的很大，精确匹配我必须保证它在百度上有前3的优质排名;但短语匹配的就不一样的，它的价格小编不是根据排名来定的，而是根据这个词的展现量来定价的。某一个价格能给“香港服务器租用”这个词提供一定量的展现和点击，那这个价格就合适，如何这两个数据降低了，那说明当前价格已经不合适的，那就得当机立断去调高价格。因为像这类最核心的词，一定要保持高度的关注度和执行力，才能让这个核心关键词得到最核心的利用。

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