案例分析：怎么才能让单篇文章阅读量过百？

　　在人人都是自媒体的时代，自媒体平台当然也不会少。这些平台风格各异，偏重的领域也不一样。今天要分享海客乐的这个小案例，说的就是一个很大众的自媒体平台：今日头条。

　　个人认为，今日头条的Slogan就起得很好：你关心的，才是头条。一语攻破人性，让人既羞于承认又不得不低着头默默承认。跟你没有半毛钱关系的，就算是生离死别也只当看戏而已。

　　今日头条的最大特点，就是大众化。它就像一个大集市，啥都有，你需要什么，随便逛随便看。有大批量的眼球在这里来回滚动，所以，它为吸引眼球提供了一个热乎乎的温床。

　　那么，到底能在这里吸引到多少眼球呢?大概半年前，我在这里开了一个自媒体账号(海客乐)，专门研究食材的。我把其中的一些有代表性的数据记录下来了，如下：

　　第一篇文章，阅读量就差不多十了，有点小惊喜：

　　然后，接连发了20篇文章，频率大概是每天一篇，到第22篇文章的时候突破了250的阅读量：

　　到第32篇文章的时候，突破了500阅读，这时候平均每篇文章接近20阅读量了：

　　到第40篇文章的时候，阅读总量为840，平均每篇文章的阅读量突破了20：

　　到第49篇文章，阅读量应超过1000：

　　到第100篇文章的时候：

　　1000到2000阅读量之间没有多少记录，以下是最近的截图，第170篇文章(后台改版了，外观变了)

　　：

　　粗略看一下以上数据，个人觉得还是比较可观的。因为今日头条文章的底部可以推荐微信号，所以我也通过这个渠道给微信公众号吸粉，最高的一天可以吸引到529个粉丝，平均每天可以吸引到100多个粉丝。

　　我到底发了什么样的文章可以吸引到这么多眼球?其实我发的绝对不是什么牛逼哄哄的文章，我只是嗅到了大众的口味而已。发的都是很一般的文章，甚至有些就一两百字，配几张图而已。下面截取一下标题如下：

　　其中也有一些阅读量比较突出的，比如超过100的：

　　看到这几张截图，你可能会觉得有点没劲，都是些很一般的厨房技巧，没什么很出彩的。而且每篇文章都很短，大部分都是500字上下。可是，这些看似简简单单的内容，就是获得了很不错的曝光率和阅读量，每天能够稳定吸引到100个以上的微信粉丝。

　　这样的文章，一个人每天最少可以发5篇以上。当然，我一天并没有发太多，每天保持1-3篇的水平。因为我是根据每一篇的表现来的，第一篇表现不好的时候，我才发第二篇。一般数据上升周期是2天，两天之后，基本上数据就停止增长了。

　　接下来我分析一下具体我是怎么操作的。

　　首先，这些文章基本上都是伪原创，即主体内容都是摘抄的(毕竟我对做菜没啥研究)。对于每一篇文章，我是按照以下步骤整出来的(步骤也很简单)：

　　1、选题

　　路选对了，怎么走都是对的。海客乐今日头条的内容选题有两个特点：

　　a.从大众的痛点出发。即大家都会遇到的问题，不是个别现象。

　　b.一篇文章解决一个痛点。避免分散注意力，不给用户犹豫的空间。越聚焦，越能诱发点击，。

　　这样的选题，最主要的特征是不笼统，它解决的是一个具体的问题。例如“怎么做茄子软烂又不油腻”这个选题就比“茄子怎么做好吃”这种选题更能够引起共鸣，其中的痛点就是“茄子要多放油菜软烂”，相信很多做饭的人都会有这个烦恼。

　　2、起标题

　　标题很重要，这句话都被说烂了。越大众的媒体，标题越重要。不是要你做标题党，而是要你做到一针见血、一箭穿心，让人想都不想就点进去。

　　其中，对于海客乐这种提供厨房实用技巧的，“问-答式”标题是比较受欢迎的。即标题的前段是问，后段是答。比如“猪肉怎么炒更香?7个技巧搞定”，一问一答，但是又把具体答案留在正文中，标题起引导作用。

　　3、开头

　　有好开头的文章阅读转发量都比较大。我的开头一般都是很轻松接地气的语言，甚至还有错别字，不会像主持人那么正式。一般我都会讲个简短小故事或者卖个关子，比如以下开头：

　　4、配图

　　精美图片是吸引眼球的神器，所以我在图片的选择上也格外花心思，一般每个段落之间都会放一张图片，即使是缓解视觉疲劳也要放上去。因此，你可以看到有不少类似于“看到图片就想舔手机”的评论。

　　5、加推广微信

　　今日头条每篇文章底部允许植入推广信息，我主要以海客乐的微信公众号作为推广点，根据每篇文章特点写推广语，比如：

　　海客乐-还原食物本真的味道。关注微信号：****，让吃饭不一般。

　　以上五步，选题占用了50%以上的时间，起标题10%，开头20%，配图20%，加底部推广的时间可以忽略不计。选题选好了，后面的就水到渠成了。

　　得到的几条经验：

　　1、选择最重要

　　从小处出发，拒绝笼统。比如“鸡肉十种吃法”、“鲫鱼汤做法”这种都是传说中的大便体，看起来就没食欲。而“把鸡肉炒嫩”、“鲫鱼汤增鲜提味”这种则更能让人产生兴趣。

　　2、实用性内容优先

　　一般来说，实用性的内容是最容易做的，即“怎么做”型的内容，适合大批量制作，而且适合今日头条这种平台，因为今日头条的正文是不能加内部链接的，不需要考虑内容体系的问题。实用性的文章挖掘完之后，再考虑趣味性、创造性等高层次内容，比如“在中国必吃的60道神菜”。

　　3、要具体，不要假、大、空、虚

　　这个具体，即包含主题的明确，又包含遣词造句的精确。主题明确要求不能用范围太大的选题，比如“猪肉的做法大全”，这种选题是很乏力的，而“把猪肉炒香”则具体得多。另外，标题中尽量少用“大约”、“可能”、“大概”这种笼统词语，也尽量少用“超级”、“无敌”、“很”这种苍白的强调性词语。

　　4、警惕那些可看可不看的内容

　　今日头条的slogan已经告诉你了：你关心的，才是头条。其实这就需要制作那些与别人工作生活息息相关的内容，不要做那些可看可不看的内容。比如“中国十大面条”、“冬至各地吃饭习俗”等内容，这些东西可能很有趣，但是不看也没什么要紧的，因为离大众的日常生活太远了。

　　5、不要让文字连成片

　　看网页使用的是浅层注意力，跟看书有很大的区别。所以，千不能出现大片文字。一般人看网文都分为两个层次：a.先粗略过一遍，看看有没有值得看的东西，在这个阶段是标题结构和图片等视觉元素在起作用;b.值得看则从头深入阅读，不值得看则直接跳出。所以，每一篇文章都要有骨架。

　　小结

　　要吸引大批量的眼球，有一个很重要的基础，即做到“一大一小”。“大”指的是要选择那些具有大众属性的问题，即大家生活中都会遇到的问题，拥有很广的覆盖面，比如“切洋葱流泪”就比“切土豆切到手”有代表性;“小”即解决问题的方法要具体接地气，不能像媒体那么官方，能够让人直接照着做或者对号入座。

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