互联网广告“诱惑”无处不在

　　互联网的广告形式多种多样，但是有一样广告在不同类型的网站经常存在，而且还能带来不少的流量和广告效应，如下图。

　　京东首页导航右侧的内衣广告图

　　网易邮箱首次登录展示1元夺宝广告

　　QQ空间“被挡访客”点击后打开“黄钻”业务广告

　　以上是三个很容易就看得到的广告，它们都有一个共同的特征“诱惑”。第一个是利用广告的图片的“诱惑”来推广品牌内衣，第二个是商品价格的“诱惑”来推广，而第三个则是用户信息的“诱惑”来推广QQ黄钻业务。互联网的广告诱惑无处不在，随处可见，对于这些诱惑，我们需要有以下几个方面的思考。

　　首先，互联网广告“诱惑”的内容应该健康合理。很多网站的广告设计得让人很诱惑，让每个本来心如止水的人看了之后都有蠢蠢欲动(这里不是指色情诱惑，而是指各种让用户非常容易去点击或者关注)。当然广告形式上的创意采用“诱惑元素”是无可厚非的，否则毫无生气的广告形式过于单一，不一定能引起众多用户的注意，但是广告内容上应该合理健康，否则将用户由诱惑广告引导到一个不健康的广告内容当中，一方面在网络上容易触犯法律的底线，另一方面，也会受到公众的职责，那么这样的广告在互联网上也存活不了多长时间。

　　其次，互联网广告“诱惑”的内容应给用户信任感。当我们接触到许许多多这样或那样形式的广告的时候，常常会觉得自己很容易被网站受骗。这里，先不说诱惑广告的内容带来的信任感，先看看互联网广告给用户带来不信任感的一个例子。相信很多朋友，特别是经常下载一些软件的朋友喜欢在百度上搜索，进入到某一些网站(之前都是主流的下载站)，而目前变得跟垃圾站差不多，甚至给用户没有信任感，假设你要下载软件，最终进入的下载页面如下图。

　　平时有细心的朋友一定会知道，上面的截图是这个下载页面的主体页面的80%空间，这里面点进去没有一个连接是真正所要点击的直接下载链接，而都是那些推广这样或那样软件的按钮链接，这样的网站，即使是用诱惑广告引了很多流量进来，用户来了第一次，比较没耐心的第二次可能再相信这种网站的可靠性吗?因此，这里着重要强调的是互联网广告的形式尽管多“诱惑”，也要能给用户带来真正的价值，否则广告效果只是昙花一现。

　　此外，互联网广告“诱惑”的内容应把握一定的尺度。如果互联网广告不把握一定的尺度，不注意分寸，过分展示众多具有“诱惑性”广告，那么将会带来用户用户体验度的严重降低。这里的尺度和分寸，指的是同一个网站的同一个页面诱惑广告的数量和分布密度。试想一下，如果一个网站的一个页面打开进来都是一些闪动的诱惑广告，给人的感觉一定是这个网站可能是一个垃圾站或者是一个纯粹的广告站，来第一的人一定不会再来第二次。

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